El escándalo de Tiger Woods forzó a las compañías a reconsiderar patrocinios arriesgados

2%: El valor de mercado de las compañías que Tiger Woods había apoyado cayó sustancialmente luego del escándalo de 2009 donde la estrella del golf fue vinculado con amantes y admitió “transgresiones” en su vida privada.

Entre 10 y 15 días operativos después del inicio del escándalo, todo la cartera de patrocinadores perdió más de 2% en valor de mercado, con pérdidas concentradas en Electronic Arts, Nike y PepsiCo, dicen Christopher R. Knittel, del MIT, y Victor Stango, de la Universidad de California, en Davis. Además, entre la competencia de los patrocinadores de Woods, a los que tienen mayor número de apoyos de celebridades les fue significativamente peor que a otras firmas en términos de rendimientos en el mercado de valores, sugiriendo que el escándalo envió una señal negativa a todo el mercado sobre el riesgo asociado con cualquier apoyo.

Fuente: Ciencia de Administración.