China es la apuesta para el incremento del mercado de lujo durante el año

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Consumidores chinos se encuentran entre los más exigentes del mundo en materia de personalización y sofisticación, una característica que será determinante para evolución de mercado de lujo durante próximos años, según informe Global Powers of Luxury 2026, elaborado por Deloitte.

De acuerdo con este infor, China continuará desempeñando un papel fundamental en crecimiento de mercado de lujo durante próximos meses, pese a debilidad que ha mostrado consumo interno. Según las expectativas de ejecutivos consultados por Deloitte, país asiático aportará 19,3% del crecimiento del consumo de lujo en próximos 12 meses, ubicándose como principal motor de expansión a nivel global.

Su relevancia no está relacionada únicamente con volumen actual de ventas, sino con papel estructural que tendrá en evolución del sector, Deloitte señala que mayor sofisticación de consumidores chinos y crecimiento esperado de base de compradores con mayores ingresos mantienen a China como uno de mercados clave para marcas internacionales.

Sin embargo, recuperación del mercado chino enfrenta varios desafíos, entre ellos demanda desigual y menor confianza de consumidores, situación que ha generado una recuperación irregular después de años de fuerte expansión, contexto económico también ha llevado a compradores a ser más selectivos frente a productos de alto valor.

Este cambio también está modificando preferencias dentro del segmento de lujo, consumidores están dando mayor importancia a valor, calidad, experiencia y conexión personal con marcas, mientras categorías como belleza de alta gama han mostrado mayor resistencia que productos de mayor precio, como bolsos, que pueden ser postergados con mayor facilidad, según análisis reciente sobre comportamiento de consumidores chinos.

Ante este escenario, marcas de lujo están revisando presencia física en China, con cierres de tiendas de bajo rendimiento y concentración de inversiones en pocas ubicaciones consideradas estratégicas, objetivo es fortalecer experiencias y narrativas de marca capaces de atraer consumidores de mayor valor, en lugar de mantener redes amplias de establecimientos.

China no será único mercado relevante para crecimiento del lujo, Japón aparece en segundo lugar con expectativa de aportar 19,0% del crecimiento del consumo durante próximos 12 meses, seguido por Medio Oriente con 17,9%, otras economías asiáticas aportarían 14,3%, mientras India alcanzaría 11,9%, Norteamérica 7,9%, Europa 9,0%, Sudamérica 0,5% y África 0,2%.

Por categorías, viajes y hospitalidad aparecen como uno de segmentos con mayores perspectivas, 36,2% de ejecutivos consultados por Deloitte identifica lujo asociado a viajes como categoría con mayor potencial de crecimiento, una señal de que consumidores están ampliando definición tradicional de lujo hacia experiencias y servicios.

Para próximos cinco años, el estudio destacó que la transformación del sector estará marcada también por tecnología, inteligencia artificial es considerada por 31,7% de ejecutivos como una de fuerzas con mayor capacidad para transformar industria, seguida por innovación en materiales y procesos de producción con 22,6%, tendencia apunta hacia modelo de lujo basado menos en escala y más en personalización, confianza, relevancia cultural y relación directa con consumidores.