Comercio sigue viendo a marcas de Asia como competidores del mercado

El comercio minorista en Colombia enfrenta un punto de inflexión motivado por el auge del comercio electrónico masivo de origen asiático. Plataformas como Temu, Shein y AliExpress han transformado los patrones de consumo en el país gracias a sus agresivas estrategias de precios, algoritmos de recomendación y envíos directos desde fábrica.

Sin embargo, lo que para millones de compradores representa una oportunidad de acceso a bienes de bajo costo, para el tejido empresarial colombiano se ha convertido en una clara señal de alarma.

Jaime Alberto Cabal, presidente de la Federación Nacional de Comerciantes, Fenalco, advirtió que el crecimiento desmedido de estos envíos postales internacionales está generando una competencia desigual que amenaza a la producción y el comercio formal.

El crecimiento de los envíos de bajo valor bajo la modalidad de tráfico postal ha sido exponencial. De acuerdo con cifras del gremio, en el último trimestre de 2025 ingresaron a Colombia 12,4 millones de paquetes bajo esta modalidad, lo que representó un incremento de 93% frente al mismo periodo de 2024.

Este flujo constante de mercancías afecta de manera directa a sectores clave de la economía nacional como textiles, confecciones, calzado, cuero, marroquinería, productos para el hogar, decoración, juguetería e insumos agropecuarios.

El núcleo del debate económico y normativo radica en el esquema de importación de bajo valor (de minimis). En el TLC entre Colombia y Estados Unidos, se estableció la exención del pago de aranceles e IVA para envíos postales de menor cuantía (inferiores a US$200) que provengan directamente de territorio estadounidense.

Sin embargo, Fenalco denunció que dichas plataformas estarían utilizando esquemas de triangulación operativa desde China pasando por centros logísticos en Estados Unidos, lo que les permite ingresar mercancía a Colombia amparada bajo estos beneficios tributarios.