Halloween, la festividad que impulsa ventas y tráfico en centros comerciales de Colombia
viernes, 25 de septiembre de 2026
La fecha mueve el consumo con centros comerciales, supermercados y comercios que preparan ofertas y que esperan aumento de ventas
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Las vitrinas se llenan de telarañas falsas, calabazas y disfraces desde principios de octubre. Detrás de esa estética que parece solo diversión, hay una maquinaria comercial que factura fuerte: tiendas de disfraces, dulcerías, bares y hasta supermercados ajustan su oferta, y sus ganancias, alrededor de esta fecha.
En Bogotá, el fenómeno tiene números que lo respaldan.
Según sondeos de Fenalco, cerca de 75% de los habitantes celebra Halloween, especialmente familias con niños, mascotas y adultos jóvenes, y más de 70% de los establecimientos comerciales decora sus locales con motivos alusivos a la fecha. Ese entusiasmo también se nota en el bolsillo. La mayoría de los bogotanos, cerca de la mitad, invierte entre $100.000 y $200.000 en su disfraz, mientras que otro grupo importante prefiere opciones más económicas, por debajo de ese rango. Solo una minoría supera los $200.000 o decide saltarse la compra por completo, apostando por reutilizar un disfraz de años anteriores o armarlo en casa.
La expectativa se confirma en el testimonio de quienes gestionan los espacios comerciales. Bibiana Barcarat, gerente del Centro Comercial Chipichape, asegura que el 31 de octubre es la fecha de mayor afluencia del año para el centro comercial, con una proyección cercana a los 100.000 visitantes.
Grandes cadenas como Éxito también le apuestan fuerte a la temporada. Andrés Giraldo, gerente de Entretenimiento de Grupo Éxito, señala que las expectativas para 2026 son muy positivas, con un crecimiento esperado superior a 30% frente al año anterior. Para la compañía, Halloween se consolida cada vez más como una fecha especial para las familias colombianas, y buscan ofrecer a sus clientes una propuesta comercial completa, innovadora y diferencial.
En la misma línea, David Ortiz, gerente general del Centro Comercial Los Héroes, organizan cada año un espacio de entretenimiento donde las personas llegan a disfrazarse y reciben dulces. Por ese escenario, según explica, pasan más de 30.000 personas, lo que convierte a Halloween en una de las actividades que atrae mayor afluencia.
El Centro Comercial Santafé también se suma a la lista de espacios que apuestan por Halloween. Andrés Hernández, su gerente, explica que la temporada es relevante por su perfil familiar, con mayor dinamismo en categorías como entretenimiento, maquillaje, moda infantil, accesorios y gastronomía. Para este año, Santafé proyecta un crecimiento superior a dos dígitos en tráfico de visitantes frente al año anterior, con cerca de 300.000 personas esperadas solo durante el fin de semana de Halloween y más de 1,5 millones de visitas en octubre.
En cuanto a ventas, frente al mismo periodo del año pasado esperan un incremento de 20%, impulsado y el sector moda y textil, donde tendencias, colores y diseños de temporada también dinamizan las compras.
Otras categorías como entretenimiento, bienestar y deportes también se activan con fuerza en esta época, dado que muchas empresas aprovechan octubre para organizar sus encuentros de fin de año con los equipos de trabajo, lo que impulsa gastrobares, restaurantes y espacios recreativos.
La forma de comprar también varía según quién vaya a usar el disfraz. Según Fenalco, cuando se trata de los más pequeños, las tiendas especializadas y los almacenes por departamento y de cadena siguen siendo la opción preferida, con una participación de 34% en este segmento, ya que muchos padres prefieren ver, tocar y probar antes de comprar.
Pero cuando el disfraz es para adultos o para las mascotas, la balanza se inclina hacia internet, canal que concentra 57% de estas compras, reflejo de una mayor comodidad con las plataformas digitales y de una oferta más amplia para quienes buscan algo distinto a lo que encuentran en tienda. En definitiva, Halloween se consolida como motor de consumo en Colombia.
El negocio que no deja de crecer cada año
La tendencia de celebrar Halloween no es nueva, pero sí creciente. En 2024, 42% de los colombianos planeaba gastar entre $100.000 y $200.000 en disfraces, accesorios y decoración, según la encuesta de Fenalco de ese año. Para 2025, ese porcentaje subió a 44%, de acuerdo con la misma medición, y este año, según cifras de Fenalco, ya es 45% de los bogotanos quienes se ubican en ese rango de gasto. El comportamiento confirma una tendencia sostenida, y es que cada vez más colombianos destinan un presupuesto para la celebración, año tras año.