Las tiendas de barrio concentran 37% de las ventas de consumo masivo en el país

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Pese al complicado panorama de competencia que las tradicionales tiendas de barrio vienen enfrentando, compitiendo con un ecosistema de hard discounters, supermercados, e-commerce y redes sociales, el típico negocio aún conserva un lugar importante en el imaginario de los consumidores colombianos.

Según un reciente estudio de la consultora de mercado NielsenQ, las tiendas de barrio son el canal de consumo masivo más grande de Colombia, al concentrar 37% de las ventas totales de productos que se hacen en todo el mercado nacional.

Como afirman los datos del estudio de Nielsen, esta participación en el consumo nacional también se explica gracias a que las tiendas de barrio registran, en promedio, la visita de 92% de los colombianos; muestran un crecimiento de 13,8% en sus ventas mensuales promedio durante los últimos cuatro años.

Según la consultora, hasta 40% de los tenderos en Colombia manifiesta una expectativa positiva sobre la estabilidad de su negocio, mientras que 45% de este tipo de comerciantes sostiene una posición neutral, un signo de la resiliencia del gremio frente a los recientes retos que enfrenta el gremio, tales como inflación o incluso la competencia con las grandes cadenas de hard discount.

Rodolfo Aguilar Landín, director para Latam de Sales & TradeHub en NielsenIQ, confirma la importancia de las tiendas de barrio en el consumo nacional, pues indica que el desempeño de un producto en las tiendas refleja de manera casi idéntica su éxito en el mercado local.

"En Colombia, el coeficiente de correlación entre las tiendas tradicionales y el mercado total es de 0,9 a 1,0. Esto quiere decir que cuando a un producto le va bien (o mal) en las tiendas de barrio, le va prácticamente igual de bien (o mal) en el mercado total del país, lo que incluye grandes cadenas, supermercados, etc. El canal tiendas es casi un espejo del mercado total: una marca gana participación en tiendas de barrio, tiene muchas probabilidades de mejorar sus resultados generales", afirmó Aguilar.

Y es que Colombia es uno de los países en los que este tipo de establecimientos se encuentra más arraigado, pues con 453.750 establecimientos, el país alberga 13,1% de las tiendas de barrio de América Latina, situándose en el tercer lugar de la región por detrás de Brasil, con 32,4%, y México, que tiene 24,9% de las tiendas en la región.