Valor de la marca país de Colombia llegó a US$260.789 en 2025 según Brand Finance
sábado, 20 de septiembre de 2025
Brand Finance midió el valor de la marca país según la percepción internacional en aspectos como economía, gobernanza y cultura
Colombia ocupó el lugar 61 en el Global Soft Power Index 2025, con una calificación de 39,0 sobre 100. Este resultado significó un avance de ocho posiciones frente al año anterior y un incremento de 1,4 puntos en el mismo periodo.
El ranking, elaborado por Brand Finance, mide el valor de la marca país según la percepción internacional en aspectos como economía, gobernanza, cultura, educación, ciencia e influencia global.
En 2025, el país registró un puntaje de 39,0, mientras que en 2024 había alcanzado 37,6 y el puesto 69. En cuanto a valor económico, la marca país se estimó en US$260.789 millones, lo que representa un aumento del 5,1% respecto a los US$248.160 millones del año previo.
En América Latina, Colombia sigue estando entre las economías con mayor proyección, junto con Brasil, México, Chile y Argentina, países que concentran los valores de marca más relevantes de la región y enfrentan distintos retos en competitividad y reputación global.
El estudio señala que, pese al contexto de incertidumbre económica internacional, los Estados que logran consolidar estrategias claras de posicionamiento fortalecen su capacidad de atraer inversión, turismo y cooperación cultural.
En el caso colombiano, la mejora en la calificación evidencia un mayor reconocimiento a nivel mundial, aunque todavía se encuentra distante de los niveles alcanzados por las principales economías emergentes y desarrolladas.
El Global Soft Power Index analiza el desempeño de los 193 países miembros de Naciones Unidas y combina percepciones internacionales con indicadores económicos para calcular el valor de cada marca nacional.