Así es el impacto digital de los 20 miembros del gabinete presidencial del gobierno

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La influencia de una persona puede medirse de diversas maneras, por ejemplo, revisando su trayectoria en cargos públicos y privados; el volumen de seguidores en redes sociales, el engagement, que es una métrica que mide el nivel de interacción con las audiencias de una cuenta; sus columnas de opinión y los libros publicados, entre otros factores.

La República revisó cada uno de estos criterios en los 20 miembros del gabinete del presidente Abelardo de la Espriella. Con la herramienta SocialInsider se midió el engagement de cada cuenta durante los últimos 90 días y elaboró una radiografía de sus publicaciones, libros y columnas de opinión para evaluar su influencia sobre las audiencias y su impacto académico, político y público, como un indicador de lo que podría ser su gestión durante los próximos cuatro años.

La influencia por trayectoria

El primer aspecto que se revisó para medir la influencia de los miembros del gabinete fue su trayectoria profesional, así como su participación en la academia y la publicación de columnas de opinión.

En este aspecto, el líder es el vicepresidente José Manuel Restrepo, con una trayectoria de 13 cargos, entre los que destacan las rectorías del Cesa, la Universidad del Rosario y la Universidad EIA. También fue ministro de Comercio, Industria y Turismo y de Hacienda y Crédito Público durante el gobierno de Iván Duque.

Entre los libros de su autoría se encuentran ‘Gobierno corporativo en las instituciones de educación superior en Colombia’ y ‘Liderazgo masculino para la diversidad, equidad e inclusión’. Además, fue columnista de medios como Portafolio, El Nuevo Siglo, El Espectador, El Colombiano y Vanguardia.

El segundo miembro del gabinete más influyente por su trayectoria es el ministro de Hacienda, Miguel Gómez Martínez. Con más de 13 cargos en los sectores público y privado, entre ellos las presidencias de Bancóldex, Asocolflores y Fasecolda. También, fue decano de economía de la Universidad del Rosario.

El jefe de las finanzas públicas también escribió libros como ‘Política Económica para Empresarios’ y fue columnista de Portafolio durante tres décadas.

Por trayectoria en diferentes cargos, el top cinco lo completan Alexandra Falla, ministra de las TIC, con 13 cargos; Iván Cancino, ministro de Justicia, con nueve; y Jorge Eduardo Mora, ministro de Defensa, con otros nueve.

Los que más tienen seguidores

La segunda forma de identificar a quienes tienen mayor influencia sobre sus audiencias es el número de seguidores en redes sociales. Para ello se revisó el total de seguidores en X, Facebook, Instagram y LinkedIn. Es importante aclarar que este ejercicio presenta duplicidad de usuarios, ya que una misma persona puede seguir a un ministro en las tres plataformas.

El rey en número de seguidores es el presidente Abelardo de la Espriella, quien suma 4,7 millones entre las redes sociales analizadas. En Instagram concentra la mayor audiencia, con 2,5 millones de seguidores, seguido de Facebook, con 1,7 millones, y X, con cerca de 400.000. Cabe destacar que, en algunas de estas plataformas, tiene más de una cuenta.

El segundo lugar lo ocupa el vicepresidente José Manuel Restrepo, quien suma 1,43 millones de seguidores entre las plataformas analizadas.

El podio lo completa el ministro de Comercio, Mauricio Gómez Amín, con 867.219 usuarios. Le siguen Paola Holguín, ministra de Cultura, con 792.663 seguidores, y Elsa Noguera, ministra de Transporte, quien completa el top cinco con 599.844 usuarios entre sus redes sociales.

Para Gonzalo Araújo, socio de Orza, las redes sociales, vistas desde la política, ofrecen la posibilidad de controlar el mensaje desde el origen hasta el destinatario final, que son los ciudadanos, esto sin intermediarios.

“Eso saca a los medios masivos de comunicación de la conversación y los convierte en replicadores de la información. No siempre es bueno inundar las redes sociales con información. Uno de los problemas que tenemos hoy es el exceso de información disponible, para la cual no todos los ciudadanos tienen las mejores herramientas a la hora de analizarla”, advirtió.

Los mejores engagement

Si el análisis se realiza por engagement -entendido como el porcentaje de seguidores que interactuó con las publicaciones durante un periodo de 90 días, con corte al 6 de agosto-, los resultados cambian. Esta métrica se calculó con la herramienta SocialInsider y únicamente sobre X, la única red social en la que casi todos los miembros del gabinete tienen una cuenta (salvo el minAgricultura, Indalecio Dangond). Algunos no cuentan con perfiles en Facebook, Instagram o LinkedIn.

El primer lugar lo ocupa el ministro de Ambiente, Fabio Arjona, con una tasa de engagement de 12,50%. Es decir, en promedio, 12,5% de sus seguidores reaccionó, comentó, compartió o interactuó con las publicaciones realizadas en X durante los últimos 90 días.

El segundo lugar lo ocupó Juliana Gutiérrez, ministra del Deporte, quien alcanzó una tasa de 9%. El podio lo completó María Noemí Arboleda, ministra de Minas y exgerente de XM, con 8,10%.

Sobre estos últimos funcionarios cabe aclarar que no cuentan con un número elevado de seguidores, a diferencia del presidente De la Espriella o el vicepresidente Restrepo. De hecho, ninguna de esas cuentas supera los 10.000 seguidores.

El top cinco lo completaron Ana María Vesga, ministra de Salud y expresidente de Acemi, con una tasa de engagement de 7,90%, y Viviane Morales, ministra de Educación, con 5,80%.

A diferencia de los tres primeros lugares, ambas ministras cuentan con una base de seguidores más amplia: Vesga suma 20.826 y Morales, 61.469, respectivamente.

“El engagement es el resultado de entender a la audiencia y sus preferencias. Es una construcción que toma tiempo; no se logra con bodegas ni bots. Será favorable en la medida en que las políticas públicas respondan a las necesidades de los grupos de interés”, dijo Araújo.