Alicorp presentó solicitud a la SIC para adquirir marcas del fabricante de margarina Rama

Margarina Rama, muy posiblemente, cambiará de dueño en el mercado colombiano y detrás de la potencial adquisición, está una compañía que ya tuvo eco a principios de 2026; esto tras conocerse que también acordó la compra de las marcas pertenecientes a Unilever en la categoría de aseo doméstico.

Alicorp es la empresa detrás de estas movidas que apuntan a sellos con alta rotación en el segmento de consumo masivo dentro de Colombia. Esta organización tiene pendiente el anexo de FAB, Vel Rosita, Lavo Matic, Aromatel, Coco, Puro y 3D. Todos irían a su cartera de cuidado del hogar si la Superintendencia de Industria y Comercio, SIC, aprueba la operación pactada con Unilever.

Ahora, además, se vuelca a la categoría de alimentos con la posible adquisición de Rama y otras marcas que pertenecen a Flora Food Colombia, brazo local de Flora Food Group, con domicilio principal en Países Bajos y hoy bajo propiedad del fondo de inversión KKR.

Detrás de Alicorp está el reconocido Grupo Romero, accionista de negocios como las estaciones de servicio Primax, en las que cedió su participación total a Uno Corp en Colombia, pero conserva una porción de ellas en el ámbito regional.

Hay que mencionar que Alicorp es considerada la joya dentro del portafolio de Grupo Romero y en 2025 tuvo ingresos por unos US$3.200 millones al cambio de hoy

Según estimaciones de analistas y reportes sectoriales, esa compañía mantiene cuotas de mercado relevantes -en algunos casos superiores a 40% o 50%- en categorías como aceites, pastas y productos de cuidado del hogar en Perú, incluso arriba de multinacionales como Nestlé y Unilever.

Con corte a 2025, reportó alcance a más de 30 países. Sin embargo, su desempeño más destacado está en Bolivia, país que aportó 62% de los ingresos, seguido de Ecuador (19%) y las demás geografías (20%).

Apuesta por Colombia

Ya muchos inversionistas extranjeros han expresado que Colombia es un mercado atractivo por el tamaño de su población (52 millones de habitantes), factor que asegura una masa crítica para desarrollar diversos negocios, especialmente los aglomerados en la división de consumo masivo; infaltables en alacenas, despensas, gavetas y refrigeradores de todo hogar.

Alicorp está apostando por las inversiones inorgánicas en el territorio colombiano. Es decir, no importa sus marcas fuertes en otros países y prefiere adquirir aquellas que ya tienen posicionamiento aquí.

Si con la entrada en aseo del hogar se pone en carrera con un gigante como P&G, con la incursión en aceites y margarina se mide ante jugadores como Grasco (fabricante de La Fina), empresa en la cartera de Gradezco, que igualmente tiene bajo su sombrilla a Dersa, productor de los detergentes que llevan el mismo nombre y del icónico Jabón Rey.

De aprobarse la operación con Flora Food, también competirá con Team Foods (fabricante de Campi), Grupo Diana (Gustosita) y Lloreda (Premiere). Pese a que el formato entregado a la SIC incluye un anexo en el que Alicorp debe desagregar la participación de mercado en los renglones de aceites vegetales, margarinas y productos esparcibles, la información no fue detallada en el documento de acceso público y podría ser parte de la información que se reserva el ente para analizar la compraventa.

Sobre los efectos de la potencial transacción, los apoderados de Alicorp indicaron que “una vez completada, la Transacción Proyectada no resultará en ningún efecto negativo para la libre competencia en Colombia”.

Agregaron que “dado que las Partes no compiten directamente en un mismo mercado relevante, la Transacción Proyectada no elimina un competidor, no genera incrementos horizontales de participación de mercado y, por ende, no tiene efectos sobre la estructura ni concentración del mercado”.

“En cuanto a la relación vertical identificada, esta no genera riesgos de bloqueo de insumos en Colombia, puesto que el Ente Integrado no contará con una posición que le permita restringir de manera significativa el acceso de competidores a insumos esenciales”, añadieron.

Pese a los acuerdos previos de Alicorp con Unilever y Flora Food, el feliz término de las operaciones está en manos de la SIC, cuya Delegatura deProtección a la Competencia deberá verificar que no haya distorsiones con el rebalanceo.