Conozca cómo se mueve el mercado de patrocinadores dentro del fútbol profesional

Por estos días se siguen moviendo los fichajes de jugadores, mucho se ha especulado incluso con la contratación del futbolista Arturo Vidal al equipo América de Cali, quien confirmó en su canal de Twitch “De verdad mi gente que no sé nada. Pero de que se está moviendo, se está moviendo la cosa”.

Sin embargo, mientras dicha contratación se confirma, también hay movimientos en los patrocinios de los clubes del Fútbol Profesional Colombiano, FPC. Las empresas de apuestas son las que más buscan participación en el negocio, y allí hay figuras como Betsson, o la misma Betplay que se quedó con el nombre de la Liga.

Atlético Nacional y Betsson

Según los datos más recientes presentados por Supersociedades, el equipo que lidera por ingresos es Atlético Nacional con $70.300 millones y su valor de mercado, según Transfermarkt, asciende a US$27,04 millones. La semana pasada se dio la noticia de que la casa de apuestas sueca, Betsson, sería el nuevo patrocinador del equipo verdolaga. Esta casa de apuestas tuvo ganancias en Latinoamérica por US$56,8 millones en el tercer trimestre de 2023 y a nivel mundial presentó utilidades por US$260 millones.

“Los patrocinios son assets que utilizamos para promover el reconocimiento y posicionamiento de marca entre los usuarios nuevos y los existentes. A través de esta alianza con Atlético Nacional, tenemos la confianza de alcanzar un crecimiento importante no solo en Colombia, sino también en otros mercados de América Latina donde operamos y que contribuyeron a la inversión”, dijo el CEO de Betsson Group, Jesper Svensson.

Además, manifestó que decidieron apostarle al patrocinio de Atlético Nacional por ser uno de los equipos colombianos más reconocidos al contar con dos Copas Libertadores y que por su plantilla hayan pasado importantes futbolistas como René Higuita, Víctor Hugo Aristizábal y Faustino Asprilla.

“Medellín está en un periodo de crecimiento y es reconocida como una de las ciudades más entretenidas, apasionadas y divertidas del continente. Atlético Nacional y sus hinchas reflejan estas cualidades, que también comparte Betsson como marca”, dijo Svensson.

Aunque el costo de este nuevo patrocinio no fue revelado, la duración que tendrá Betsson como sponsor de Nacional será de tres años. La casa de apuestas también patrocina a Boca Juniors y Racing de Avellaneda.

Cerveza Andina y Millonarios

En el segundo lugar de los equipos con más ingresos se encuentra Millonarios que reportó ingresos por $57.700 millones, el campeón de Colombia en el primer semestre de 2023 seguirá con el mismo patrocinador principal en su camiseta, se trata de Cerveza Andina, una marca perteneciente a la Central Cervecera de Colombia, quienes en su ejercicio de 2022 reportaron unos ingresos de $804.640 millones. Sin embargo, el patrocinador del equipo femenino es la empresa Allianz.

En el tercer escalafón está encuentra Independiente Medellín, esta escuadra tiene un valor de mercado de US$15,43 millones y reportó ingresos por $45.800 millones. Esta escuadra cuenta con dos patrocinadores en su camiseta: Colanta y la casa de apuestas Wplay. Además del Independiente Medellín, Colanta patrocina a América de Cali y al Independiente Santa Fe. Mientras que BetPlay es otro de los que más sponsors tienen en el top 10, pues también patrocinan a Club Deportivo la Equidad Seguros, Santa Fe y Once Caldas. Además de ser el patrocinador oficial de la Liga.

Los patrocinadores del tiburón

En el cuarto escalafón de los equipos con más ingresos según Supersociedades se encuentra el vigente campeón de la Liga BetPlay: el Junior de Barranquilla. El equipo pertenece a la familia Char y uno de los principales patrocinadores del equipo tiburón es el retail que también pertenece a este conglomerado de linaje costeño: Almacenes Olímpica. Esta cadena de supermercados tuvo utilidades por $141.530 millones e ingresos por $7,7 billones en 2022.

Otro de los patrocinadores del conjunto rojiblanco es Pastas La Muñeca que pertenece a Harinera del Valle y con quienes llevan trabajando desde 2006.

Postobón sigue con Nacional

Aunque el logo de Postobón ya no estará en la parte delantera de la camiseta de Atlético Nacional, este seguirá con sus compromisos comerciales con el equipo. “Debido a la información que está siendo publicada en diferentes medios de comunicación, Postobón, orgulloso patrocinador de Atlético Nacional desde 1997, aclara que no deja a un lado su compromiso comercial con el equipo”, señaló la Postobón. Además argumentaron que esperan trabajar conjuntamente con Betsson para que el fortalecimiento y continuidad del proyecto deportivo del conjunto verdolaga.