Así serán las inversiones de las empresas de decoración del hogar planeadas en 2023

La inflación y el incremento en el costo de los insumos sigue golpeando a varios sectores de la economía, entre ellos el de las decoraciones y remodelaciones de hogar, en donde se disputan el mercado compañías como Corona, Decorcerámica, Cerámica Italia y Euroceramica, entre otros. A pesar de esto, la industria tiene una táctica para combatir las pocas ventas y el decrecimiento del mercado: la expansión en tiendas y el comercio online.

Decorceramica, por ejemplo, a pesar de que ya cuenta con 32 tiendas en el país y el año pasado cerró con $400.000 millones en ventas, ahora espera un decrecimiento de 10%. “Se trata de un tema que nosotros ya preveíamos desde el año pasado que podía suceder por el ciclo económico, después del crecimiento que hubo en los últimos años y los altos niveles de inflación”, explicó Alan Grinberg, presidente de la compañía en diálogo con LR.

A pesar de esta expectativa, esperan invertir este año $15.000 millones y tener siete nuevos puntos de venta. “Nuestra empresa está apostando fuertemente por el desarrollo del país y el fortalecimiento sectorial”, agregó Grinberg.

Eurocerámica, compañía del grupo mexicano Lamosa, se encarga de la distribución de estos materiales para la remodelación y decoración del hogar en tiendas. En total, tienen más de 400 distribuidores y han venido invirtiendo desde hace dos años US$15.000 en un cambio de imagen enfocado al marketing en línea y redes sociales. Además, tienen el propósito de abrir nuevas bodegas este año.

“Las ventas en 2022 fueron cerca de $225.000 millones y este año queremos tener un crecimiento cercano de 12%”, explicó Fabián Angarita, gerente general de la compañía.

Cerámica Italia, por su parte, cerró el año pasado con ventas en $325.000 millones, pero no esperan que crezca más allá del alza que se registró en 2022. Ararat, presidente la empresa, explicó que el e-commerce permite cerrar más negocios, comportándose como una sala pequeña, pero efectiva ya que también llega a todo el país. Este año no tienen planeado expandirse, ya que en 2022 realizaron una inversión de $40.000 millones en hacerlo. “Aumentamos 30% en comparación con 2021 por está inversión”, afirmó Ararat.

Por su parte, la multinacional Corona incrementó ventas en 11,8% en 2022 y ahora tendrán parte de su foco en el comercio online. María Paula Moreno, gerente general de Centro Corona, explicó que “las plataformas de e-commerce permiten responder a los nuevos hábitos de compra de los consumidores y ampliar la oportunidad para las marcas”.

Comportamiento del mercado
Estas estrategias le permiten a las empresas enfrentarse a un escenario, en donde se han visto afectadas por la disminución de tráfico en sus tiendas, la caída de vivienda y el menor dinamismo en el consumo.

Las compañías, además, se vieron perjudicadas por el precio del material y el pago del transporte por traer mercancía. Los precios en los fletes de China e India estuvieron hasta en US$14.000, sin embargo, se está viendo una luz al final del túnel, ya que han disminuido a US$1.000. “Es una reducción bien importante que hace que el producto tenga una presión de precios hacia la baja bastante grande”, dijo Ararat.
Grinberg lo confirmó, agregando que han sentido un poco más de equilibrio estos últimos dos meses, pero que de igual forma hay una disminución de tráfico en tiendas de 10%. “La inflación y el incremento de la tasa de cambio tuvieron impacto en el costo de las materias primas y los energéticos, lo cual presionó significativamente los márgenes”, añadió el informe de sostenibilidad de Corona.

En el primer trimestre la industria presentó un buen desempeño, pero en el cuarto y el quinto mes se nota un descenso bastante considerable. “Esto se veía venir por toda la caída de la industria. Los revestimientos lo sufren un poco más, a pesar de ser más tarde”, concluyó Ararat.