Chocolate Corona compra 8.000 toneladas de cacao y llega a EE.UU., Europa y Asia

A 1.150 metros sobre el nivel del mar, desde la Granja Agrícola La Nacional, Chocolate Corona compartió el origen de ese producto que elaboran desde hace más de 100 años y ponen en la mesa los colombianos.

Amalia Uribe, head de bebidas de Grupo Nutresa, resaltó que la marca compra más de 8.000 toneladas del cacao producido en Colombia y tiene presencia en todo el país, a través de grandes superficies y cerca de 240.000 tiendas de barrio.

Este sello, que hoy lidera la categoría, está en las alacenas de hasta 70% de los colombianos y llega a EE.UU. Europa y Asia.

¿Cómo participa Corona en la compra de cacao colombiano y qué papel juega la calidad del cacao en su producto?

Contribuimos a más de 16.700 familias cacaoteras, e incluida la Compañía Nacional de Chocolates, somos compradoras de más de 40% del cacao colombiano. Nos importa mucho desarrollar la agricultura del país y asegurar que a los hogares colombianos les llegue un cacao 100% colombiano, sin grasas adicionales ni sustitutas.

¿A cuánto equivale en toneladas la compra anual de cacao de la marca Corona?

En total, en Corona estamos hablando de más o menos 8.000 toneladas de cacao. Esto es aparte del volumen que compra la Compañía Nacional de Chocolates en su conjunto (golosinas, línea Cordillera, negocio B2B, etc.), que es un mercado más amplio.

¿A qué mercados internacionales llega la marca Corona?

Cerca de la región, con la marca Corona, propiamente, estamos en Estados Unidos y estamos en toda la parte de Europa y Asia. Además, tenemos marcas hermanas con otro nombre en Centroamérica, Ecuador y Perú.

Dentro de la categoría de chocolates de mesa, ¿cuál es la participación de Corona?

Hoy somos los líderes, la marca comercial líder del mercado de chocolates de mesa, principalmente a través de las barras de Chocolate Corona, que es el producto fuerte.

¿Cuántos puntos de contacto tiene la marca con los consumidores colombianos, entre retail y tiendas de barrio?

En retail (hipermercados y supermercados) estamos en la totalidad de las cadenas regionales y nacionales. En el canal tradicional llegamos a más de 240.000 puntos de venta de forma directa, y contamos además con una fuerza de ventas indirecta que impacta a casi toda la población.

¿Qué datos de penetración maneja hoy la marca en los hogares colombianos?

Estamos en 70% de las alacenas colombianas. En todas partes hay Chocolate Corona.

¿Con qué frecuencia consumen Chocolate Corona los colombianos que ya lo compran?

Más de 80% de los consumidores de Corona lo consumen entre tres y cuatro veces a la semana, es decir, el consumo es altísimo.

¿Cuáles son las innovaciones desarrolladas para darle novedad a los consumidores más jóvenes?

Hace dos años lanzamos una innovación que es el Corona instantáneo; es la forma más fácil y rápida de preparar un chocolate de mesa y con el sabor que nos identifica a nosotros.

Este año estamos con el lanzamiento de esa misma línea de Corona instantáneo, pero en alianza con Baileys. Entonces, sacamos un sabor de crema irlandesa; no tiene alcohol, pero tiene ese toque perfecto de chocolate con Baileys.

¿Ya habían hecho un cobranding como este?

No, este es el primer co-branding que tenemos desde la categoría, y creo que es el primero que ha tenido todo el mercado. Esta plataforma instantánea nos abre la puerta a llegar a esas nuevas audiencias, porque este producto no solamente es en caliente, sino que nos da la practicidad de hacerlo también en frío. Entonces, nos da más momentos de consumo, diferentes audiencias que estén buscando cosas y experiencias diferentes.

¿Cómo se está moviendo el mercado?

El mercado está recibiendo cada vez más marcas económicas que no utilizan chocolate 100% real. Por eso, nuestro reto es seguir llevando a los hogares colombianos una taza de chocolate elaborada con cacao 100% colombiano y con la máxima calidad posible.