Colombia es un mercado estratégico para Patrón Spirits International
lunes, 17 de junio de 2013
El consumo de tequila en Colombia viene creciendo 78%, y esto incluye el auge de bebidas ultra premium, lo que representa para la licorera estadounidense Patrón Spirits International, comercializadora del tequila de lujo Patrón, una clara oportunidad de mercado.
La importancia de Colombia para la firma es de tal magnitud que el vicepresidente para América Latina y El Caribe de la compañía, Joe Arellano, está de visita hoy en el territorio nacional para conocer e impulsar el avance de la marca.
Andrés Santos, gerente de la marca en Colombia, explicó que la visita del personaje internacional responde al potencial comercial que tiene el país. “Los dos objetivos básicos de esta visita son: afianzar las relaciones y tener una presencia de marca más fuerte. La gran coyuntura económica que tiene el país, especialmente por la generación de los tratados de libre comercio, y el aumento del poder adquisitivo del colombiano, convierten a Colombia en un gran imán para atraer personajes internacionales y marcas de lujo, como el Tequila Patrón”, dijo el vocero.
En lo que va de año, la firma en Colombia ya ha comercializado 1.477 cajas de 9 litros de Tequila Patrón, lo que en facturación representan $1.600 millones. “Estas cifras son realmente superior al mismo período del año pasado. La meta es poder cerrar el año con 2.000 cajas vendidas”, indicó Santos.
Este tequila premium llegó a Colombia en 2010, y en el primer año de operación el crecimiento fue de 123%. Santos señaló que al año siguiente esta misma cifra fue de 62%, lo que representa una tasa promedio de crecimiento de 90% anual.
Abrirán dos casinos en Cartagena
Entre los planes que tiene uno de los dueños de Patrón Spirits Internacional, John Paul DeJoria, para el mercado local, se destaca la construcción de dos casinos en Cartagena, de los cuales el primero comenzará a operar a finales de este año. La idea es que parte de los ingresos que se generen con la nueva línea de negocios de este empresario se destinen a obras sociales. Aunque esta compañía tiene sede en Las Vegas (Nevada), el cultivo y la fabricación de este tequila (desde $143.000) se hace en Atotonilco, México.