Más de 300 tiendas de diferentes cadenas les compiten a los tradicionales ‘agáchese’

Es una escena cada vez más común: entrar a una tienda con la idea de ‘solo mirar’ y salir con peluches, termos y hasta snacks. Este comportamiento ha acompañado el crecimiento acelerado de cadenas como Miniso, Yoyoso y Yoi, que en los últimos años han ganado terreno en el comercio minorista, incluso compitiendo con los tradicionales ‘agáchese’. Hoy, en conjunto, estas marcas ya superan las 300 tiendas en Colombia y mantienen planes de expansión para este año.

En este mercado, uno de los principales competidores es Miniso. La compañía, fundada en China en 2013, ya cuenta con más de 100 tiendas en el país, y este año proyectan abrir cinco más, lo que pone sobre la mesa el protagonismo que están teniendo las marcas asiáticas.

“Más allá del número de aperturas, nuestro foco está en acercar cada vez más nuestra propuesta de valor a los Minisolovers, especialmente en mercados donde identificamos oportunidades claras para profundizar presencia y capturar demanda con un modelo operativo sólido y rentable. La expansión seguirá siendo selectiva y financieramente disciplinada”, dijo Juan Sebastián Ávila, gerente nacional de operaciones de Miniso Colombia.

Otro de los protagonistas de esta tendencia de mercado es YOI. La marca, de origen colombiano, pertenece al grupo Pink Life, también propietario de Lili Pink. Su propuesta de diseño asiático la ha puesto en este segmento de tiendas, donde ya suman más de 200 establecimientos a nivel nacional. “YOI proyecta la apertura de 10 nuevas tiendas en 2026, con el objetivo de fortalecer su presencia tanto en ciudades principales como intermedias, manteniendo altos niveles de penetración en el mercado colombiano”, dijo Verónica Pachón, gerente de mercadeo y producto de Lili Pink & YOI.

Por otro lado, Yoyoso emerge progresivamente como competidor en este mercado, pues desde 2019, año en el que llegaron al mercado colombiano procedentes de China, ya han abierto 10 puntos de venta físicos, lo que les ha dado la proyección necesaria para mantenerse en la carrera por el mercado del “lifestyle” de diseño asiático.

“Para 2026 tenemos un plan de expansión muy activo en Colombia. Abriremos un nuevo córner en Bogotá, y tenemos previstas dos nuevas aperturas en Medellín, además de que estamos avanzando en nuestra expansión a través de nuevas alianzas estratégicas, entre ellas con Tiendas Olímpica/ SAO, con quienes proyectamos abrir nuevos espacios durante 2026”, afirmó David Ravachi, CEO de la empresa.

El número de tiendas YOI también se apoya en alianzas estratégicas, en su caso, con un gigante como Grupo Éxito, a través del cual opera varias de sus tiendas. Su crecimiento en número de tiendas no ha sido tan amplio como el de Miniso, que pasó de 78 tiendas en enero de 2024 a 100 establecimientos en diciembre de 2025 en 30 ciudades; sin embargo, Yoyoso consolida la importancia de su alianza con Falabella, pues cinco de sus 10 puntos físicos son córners dentro de los locales de la cadena de retail.

Peluches, maquillaje y productos del hogar, el boom del minorista

Según cifras de YOI, en 2025, sus líneas de bienestar y belleza crecieron 18%, lifestyle 23% y juguetes 25%. Por otro lado, las categorías más fuertes en ventas de Miniso son productos de organización de hogar y juguetería, principalmente los peluches, junto a productos de salud y belleza, y al igual que Yoyoso, la mayoría de mercancía de estas tiendas proviene de importaciones asiáticas. La propuesta de este segmento de tiendas es clara, enfoque en el diseño y la experiencia de compra con precios orientados a públicos que valoran la estética.