“El fenómeno de El Niño generó aumento de hasta 80% en ventas de aires acondicionados”

Las altas temperaturas asociadas al fenómeno de El Niño siguen impulsando la venta de aires acondicionados en Colombia. Mabe prevé cerrar el año con un crecimiento de entre 70% y 80% en esta categoría y comercializar cerca de 200.000 unidades, lo que marcaría un récord para la compañía.

Juan José Zavala Steta, gerente general de Mabe, explicó que este desempeño se da en medio del crecimiento de la línea blanca en el país. Además, detalló los resultados de sus demás categorías y las exportaciones que realiza desde su planta de Manizales, que destina cerca de 45% de su producción a otros mercados de la región.

¿Cómo han visto el impacto de El Niño en las ventas?

Una de las variables que también está influyendo hoy en día de manera muy importante en las ventas es todo este fenómeno climático El Niño.

El tema del clima, cuando se analiza en la costa, se siente y es muy natural la reacción por el calor tan fuerte. Eso ha disparado la necesidad de todo lo que tiene que ver con productos de enfriamiento y sobre todo de aires acondicionados.

¿Cuánto ha incrementado?

Este año va a ser récord en ventas; prácticamente nos está llevando a 70%-80% de incremento en la categoría por la necesidad de atender el tema de las altas temperaturas; eso equivale a unos 200.000 aires acondicionados para cierre de año.

¿Qué esperan de las ventas de sus otras líneas?

El mercado de línea blanca viene creciendo de manera muy importante. En 2023, se vendían alrededor de 2,8 millones de unidades; este año se estima que va a cerrar con alrededor de 4,8 millones de estos productos, que son lavadoras, refrigeradores, cocinas, productos de empotre y aires acondicionados.

Eso es un crecimiento punta a punta, un incremento acumulado de 77%. Nosotros en ese mismo periodo hemos logrado crecer 126%, lo que nos permitió ganar alrededor de 2,5 puntos de participación de mercado, lo que nos sigue consolidando como una de las marcas líderes en el mercado y de preferencia para todos los colombianos.

¿Cómo es la producción de sus líneas en el mercado?

Desde nuestra fábrica de Manizales, que es un motor fundamental para nosotros, satisfacemos también la necesidad de neveras y exportamos estos productos al resto de la región.

La fábrica tiene una capacidad instalada de más de un millón de unidades. Es importante recordar que tenemos ya 33 años aquí en Colombia y, desde este centro de producción, más o menos 55% es para el país, pero 45% es para satisfacer las necesidades de nuestras filiales en la región, como lo son en Ecuador, Perú, Argentina, y también exportamos a Centroamérica.

¿Cómo ha crecido cada categoría de la compañía?

Lavado creció 35% en números gruesos, refrigeración 20% y 25% y cocción al final también aumentó entre 10% y 15%.

¿Qué buscaba Mabe con el cambio de identidad?

De la mano de los 80 años, estamos presentando una nueva identidad que refleja quiénes somos, pero sobre todo lo que queremos ser en el futuro. Estamos entrando en una nueva etapa donde queremos reafirmar el compromiso que tenemos con la tecnología, la innovación y el diseño del portafolio.