La alemana Audi le apostará al mercado de los híbridos enchufables

La prestigiosa marca de lujo alemana, Audi, presentó en Bogotá los nuevos modelos A5, Q5 y la llegada de la versión deportiva de la SQ5 para competir en el mercado premium colombiano. El anuncio estuvo a cargo de María Fernanda López, gerente de la marca para Colombia, en medio de la renovación del portafolio que han tenido en los últimos años.

López dio más detalles de estos nuevos anuncios de la marca, la meta que tienen esperada para la venta de carros de Audi para este año y lo nuevo en electrificación que traerá la alemana a Colombia.

¿Qué se viene para la marca sobre la electrificación?

Antes de finalizar el año, incorporaremos a nuestro portafolio de movilidad electrificada vehículos Phev, es decir, híbridos enchufables.

¿Hace parte de su estrategia de renovación de portafolio?

La electrificación, sin duda, es una prioridad para Audi. Entendemos que esta transición no ocurre igual en todos los mercados y por eso digamos que nuestra estrategia es ofrecer ese portafolio diverso con vehículos eléctricos, híbridos y próximamente híbridos enchufables.

Los próximos lanzamientos también serán versiones híbridas enchufables. Nuestra visión es ofrecer tecnología adecuada para cada cliente y necesidad y que podamos acompañar esta transición de manera progresiva y muy responsable.

Con este portafolio, ¿cuántos carros esperan vender?

Este año, al cierre de junio, hemos matriculado 483 vehículos en Colombia. Ha sido un semestre marcado por la renovación de nuestro portafolio y la llegada de nuevos productos.

El año pasado vendimos 1.114 unidades, por lo que nuestro objetivo para 2026 es crecer 25% frente a las cifras de 2025, lo que se traduciría en más de 1.300 matrículas nuevas de Audi para el mercado local.

¿Qué apalancaría esta cifra?

Eso está impulsado por la renovación de nuestro portafolio, pero más allá del volumen, lo importante para recalcar es que buscamos ese crecimiento saludable para la marca y para nuestra red de concesionarios, fortaleciendo la rentabilidad, la satisfacción de nuestros clientes y construyendo relaciones de largo plazo.

Esto convertirá a cada nuevo propietario en un embajador de Audi dentro del mercado colombiano. Estamos convencidos de que el segundo semestre del año sin duda será muy importante para seguir fortaleciendo nuestra posición dentro del segmento premium.

¿En qué segmentos participa la marca alemana?

Audi participa prácticamente en todos los segmentos del mercado premium. Ofrece una amplia gama de productos diseñados para responder a las diferentes necesidades de nuestros clientes.

¿Cuáles son las categorías que más llaman a los clientes?

Actualmente vemos un gran dinamismo en los SUV, pero Audi le sigue apostando a los sedanes. Creemos que es un segmento al cual cada vez menos competidores le apuestan, pero seguimos creyendo firmemente; por eso el año pasado lanzamos nuestro A6 e-tron, en febrero la renovación del icónico A3 y, pues, ahora nos encontramos con el protagonista, que es el A5. Esos, al final, representan esa esencia de la compañía.

¿Cuál es el tipo de cliente que aspira la marca?

Al final vemos ese Audi A5 como protagonista, pues queremos recalcar que este conecta con el cliente actual de la compañía, que son esas personas que valoran el progreso, que han construido su camino con esfuerzo y que buscan un lujo más auténtico y discreto.

Ese lujo silencioso cobra cada vez más relevancia para nosotros, porque al final no se trata de exhibir el éxito, sino de disfrutar la calidad, la innovación y el diseño; eso resume muy bien nuestro propósito de este año, que es sentir ese proceso, el progreso.

¿Cómo han visto el mercado premium en Colombia?

El mercado generalista crece a una mayor velocidad. Sin duda, el segmento premium sigue siendo muy competitivo. El consumidor está mejor informado, compara más y exige una experiencia mucho más integral de producto, tecnología, experiencia, financiación y servicio post-venta.

¿Cuáles han sido esas razones del buen desempeño del mercado automotor en general?

Para el mercado generalista, estamos viendo que la entrada de nuevas marcas a la industria y la diversificación de las fuentes de orígenes de productos hacen que el consumidor colombiano tenga una amplia variedad para escoger.

El cliente premium sin duda escoge, se informa y también tiene una variedad importante para elegir dentro del mercado. Estos factores de una gama grande en las marcas se unen con el panorama económico para los clientes, que es importante para el desarrollo que les permitirá comprar y renovar sus vehículos este año.

¿Seguirá con este buen comportamiento el mercado?

Creemos que este crecimiento se va a mantener este año y también perdurará para 2027.

¿Cómo se ha visto Audi con los temas de electrificación?

Este año ha sido uno de los más importantes para Audi en Colombia en materia de producto y electrificación. Comenzamos con el nuevo A3, seguimos con el Q3, y ahora estamos presentando la familia nueva de Q5, incluyendo la versión deportiva. Hoy podemos decir que casi todo nuestro portafolio tiene diferentes niveles de electrificación, que son pensados para esa movilidad colombiana.

¿Cuántos puntos de venta tienen en Colombia?

Actualmente, contamos con nueve vitrinas, que cubren 98% del segmento premium.

El nuevo Audi A5 llega como la evolución del emblemático A4

El nuevo Audi A5 llegó a Colombia como la evolución del emblemático modelo A4, combinando tres décadas de legado con una nueva visión de lujo, diseño y tecnología. Tiene una silueta que fusiona la elegancia de un sedán con el carácter deportivo de un coupé, paquete exterior S line, tracción quattro y un lenguaje de diseño más expresivo. Está equipado con tecnología mild-hybrid Mhev Plus de 48 voltios, motor 2.0 TFSI de 268 hp e interior digital.