La compañía dueña de marcas como Bary solicitó integración con MonteRojo
viernes, 26 de junio de 2026
En primera instancia, la operación consistiría en la adquisición de Vector Foods por parte de Nutrium
Ante la Superintendencia de Industria y Comercio, SIC, se presentó una solicitud de integración entre Nutrium, propietaria de Bary, y Vector Foods, dueña de la marca de snacks MonteRojo.
Según se sabe, se trata de una integración horizontal y, aunque no se han divulgado los detalles de la operación, en primera instancia consistiría en la adquisición de Vector Foods por parte de Nutrium.
Quién es quién en la transacción
Vector Foods es dueña de MonteRojo, una marca de snacks premium fundada en 2015 por cuatro emprendedores: José Ricardo Betancur Calle, Alejandro Agudelo Mejía, Nicolás Eberl Peick y Ricardo Ramírez Ramírez.
La empresa nació como un proyecto universitario que inicialmente comercializaba salsas artesanales. Sin embargo, durante las degustaciones descubrieron que los consumidores estaban más interesados en los nachos que acompañaban las salsas. Esa observación llevó a los fundadores a cambiar completamente el modelo de negocio y concentrarse en la fabricación de snacks.
En 2016 identificaron que el mercado colombiano de pasabocas era mucho más grande que el de las salsas y decidieron competir con las grandes multinacionales mediante una estrategia de diferenciación, enfocándose en productos premium elaborados con ingredientes naturales y sabores poco comunes.
Entre sus atributos destacan el uso de sal rosada del Himalaya, sal negra volcánica, aceites vegetales y formulaciones sin gluten, sin grasas trans y sin colesterol en varias de sus líneas.
MonteRojo hoy tiene presencia en las principales cadenas de supermercados y en el canal tradicional. Además, ya tiene alcance en mercados internacionales y sus productos han llegado, por lo menos, a 15 países, incluido EE.UU.
Adicionalemente, tiene en su cartera al sello Uau! Horneados, que ofrece pasabocas más comestibles como crispetas, rosquitas, ditos y galletas.
Nutrium, por su parte, se ha consolidado como un actor clave en la industria de consumo masivo y, como se mencionó, es propietaria de marcas reconocidas como Bary y Doña Guayaba. En años recientes ha dejado ver una estrategia de expansión agresiva.
La adquiriente compite en más de 10 categorías de alimentos, incluyendo salsas, aderezos, snacks, café, enlatados, compotas y pulpas de fruta. Tiene en su portafolio otros sellos como Tostao (café), Nature Baby (alimentos infantiles), Pompeya, Doña Guayaba y comercializa líneas de pulpas de fruta, salchichas enlatadas y avena.