La estrategia y campañas de las marcas oficiales de la Copa Mundial de la Fifa 2026

La Copa Mundial de la Fifa 2026 también está impulsando categorías como la de los snacks, pues durante la fiesta más grande del fútbol, este segmento hace parte de 52% de las compras a través de aplicaciones de envíos como Rappi.

Dentro de este mercado se mueven las marcas Margarita y DeTodito, como las patrocinadoras oficiales de la Copa del Mundo, sello que les ha valido para proyectar ventas de hasta cinco millones de papitas de su edición especial Copa de Sabores, durante los casi dos meses de la competencia. Su campaña se ha centrado en varias fases, pero teniendo como punto de encuentro las ediciones especiales de papitas inspiradas en países y que también tendrán su propia competencia.

“No nos quisimos quedar únicamente en hacer sabores asociados a los diferentes países más relevantes que asisten al mundial, sino que quisimos ir un poco más allá con las dos marcas y enfrentarlas para tener ese ganador de la Copa de Sabores, en donde tuvimos a Margarita representando a algunos sabores de algunos países y a DeTodito representando otros”, explicó Juliana Borrero, directora de marketing en Colombia de papas Margarita.

La estrategia incluye una competencia entre los sabores, donde cada colombiano que los ha probado ha tenido la oportunidad de votar por su favorito, dejando a este punto dos grandes finalistas: Margarita Hogao Colombiano y DeTodito Chimichurri.

Sobre el mercado colombiano, Borrero añadió que “cuando estudiamos las ocasiones de consumo, identificamos una oportunidad gigante dentro del spot watching, que es cuando nos sentamos a ver, en este caso, fútbol. El país tiene una presencia grande en ese momento de consumo”.