¿Quién es quién en los domicilios del Mundial de fútbol? Así se mueve el mercado

Ayer, mientras la Selección Colombia jugaba contra Congo, miles de pedidos se activaron en plataformas de delivery. Y es que, la tendencia ya se había visto en el partido entre Colombia y Uzbekistán, cuando DiDi Food registró un aumento de 48% en las órdenes una hora antes del encuentro y de 20% durante el debut de la Selección. El fenómeno también refleja un mercado en expansión, donde plataformas como DiDi Food y Rappi, pese a ser protagonistas, conviven también con los canales propios de domicilios de los restaurantes.

Entre los alimentos más pedidos, las comidas rápidas lideran, y entre ellas destaca la pizza, alimento que presentó un crecimiento de 85% en las órdenes, seguido de las hamburguesas (27%) y del pollo y las alitas con aumento de 15% en pedidos.

Para Mónica París, directora regional de ventas para DiDi Food en Colombia, Costa Rica y Perú, “el fútbol se ha convertido en ocasión de consumo relevante para los colombianos y en momentos específicos en que las personas buscan resolver de una manera ágil y consciente lo que necesita para el encuentro”, anotó.

Así mismo, París aseguró que este pico de consumo no se ve durante todo el día, sino en un lapso de tiempo que va desde la previa, 90 minutos antes de cada juego, durante el encuentro y el pos, los siguientes 90 minutos tras del partido.

En relación con las ciudades donde más aumentaron los pedidos, desde DiDi Food aseguraron que en el primer partido de la Selección Colombia, Cali lideró en esta tendencia, aumentando sus órdenes en 24%; le siguió Medellín, con 23% y, por último, Bogotá con 19%.

“Cali y Medellín nos han dado unas sorpresas impresionantes, están liderando el crecimiento de órdenes de comida antes del encuentro sobre todo, que para nosotros es un foco muy relevante”, dijo París.

Aunque la categoría de comida es la más relevante durante los juegos, los productos de conveniencia también han experimentado una mayor demanda durante los partidos mundialistas.

Por ejemplo, durante el partido inaugural de la Copa Mundial 2026, DiDi Shop recibió hasta 1.800 órdenes más; y para el debut de Colombia, entre las 7:00 pm y las 12:00 am las órdenes crecieron 24% frente a una fecha comparable. Entre las categorías más solicitadas se encontraron productos como jugos, bebidas, snacks, despensa, productos secos, lácteos, huevo y licores.

Expectativa por fases finales

Desde otro de los jugadores del mercado, las proyecciones para las fases finales apuntan a un mayor crecimiento en las órdenes de domicilio frente a las recientes fases iniciales del torneo, esto por la importancia de los partidos y un mayor interés en ellos.

Sebastián Jaramillo, director de RappiAds Colombia, aseguró que “durante las etapas decisivas del torneo esperamos que las solicitudes de domicilio aumenten hasta 65% frente a un día regular”.
Desde Rappi también han analizado cómo se mueven las solicitudes dependiendo de los resultados de los marcadores, sobre todo en los partidos de la Selección Colombia.

Si Colombia gana, el triunfo genera una euforia que dispara el consumo hasta 35%; si empata, las órdenes crecen hasta 21%; y si pierde, aunque habrá desánimo, los domicilios podrán llegar a crecer 25%. Durante los juegos de la Selección nacional, Rappi se proyecta a alcanzar 250.000 pedidos de restaurantes y 86.000 entregas Turbo por partido, logrando un crecimiento superior a 30% frente a una temporada regular.

En Rappi, la previa empieza desde 120 minutos antes de un encuentro, periodo en que los pedidos empiezan a crecer, ya sea de restaurantes o de productos de conveniencia a través de Turbo. Entre las categorías que más se solicitan están las comidas rápidas, como hamburguesas, pizzas, alitas, etc., con 69% de presencia en los pedidos; órdenes de al menos una bebida alcohólica como cervezas, aguardientes, whisky, entre otros, 54%; snacks como papas, maní y pasabocas, 52%; pedidos con al menos un ítem con bebidas no alcohólicas, como gaseosas, jugos y sodas, 25,7%; y finalmente, postres, con 13,45% de las órdenes.