"Vemos que los consumidores han vuelto a poner de moda a los relojes análogos"

Mientras las últimas tendencias en relojes apelan a los smartwatch, Thiago Nadotti, gerente de marca de Casio Relojes América Latina, comentó sus clientes han venido reposicionando a los relojes análogos en el mercado.

¿Qué tendencias en relojes hay actualmente?

Estamos aprovechando el momento de que el consumidor ha cambiado un poco el comportamiento y los análogos han vuelto a estar de moda.

¿Cuáles son las apuestas en cuanto a diseño?

A finales de año lanzaremos un modelo muy parecido al EA2100, que es el más vendido ahora y que es análogo digital. Pero también vamos a lanzar uno que es 100% análogo, justo por la tendencia de ahora. Dejará de ser análogo digital y vendrá uno que es parecido con el EA2100, pero todo análogo en diciembre.

¿Qué tan relevante es Colombia para la marca?

Colombia está en el top tres de los países más relevantes en América Latina.
Ahora es nuestro foco porque tenemos un nuevo distribuidor que, si bien no es tan nuevo porque lleva cuatro años, es el único distribuidor autorizado en el país.

Nos apoyará mucho más con la apertura y desarrollo de nuevos canales mayoristas y de tiendas departamentales. Esperamos un crecimiento frente al año pasado.

¿Cuántas órdenes llegan mensualmente?

Entre 5.000 y 10.000 órdenes llegan cada mes.

¿Qué diferencia al cliente de Casio de América Latina?

En Latinoamérica el poder de compra es diferente. Llevamos bastante tiempo operando en la región pero el poder de compra no ha cambiado mucho. Los modelos más básicos también son muy masivos y se venden bien.

Estados Unidos y Europa están en un momento en el que se venden ya modelos más high-end porque son mercados mucho más maduros con monedas más fuertes.

¿Cómo atraer nuevos clientes en la región?

Para buscar nuevos usuarios lanzamos colaboraciones, vemos colores en tendencia y todo lo que pueda hacer ruido para llamar la atención de las nuevas generaciones de usuarios.
También tenemos colaboraciones con distintas marcas. También lanzamos el Casio Ring Watch con J Balvin.

Poco a poco vamos llevando a los clientes por nuestro embudo de recorrido de nuestra marca, que empieza comprando un modelo, luego otro con otras especificaciones como un metálico, un full metal o uno high end.

¿Qué tan efectivo es apostarle a influencers?

Tratamos de usar mucho a los creadores de contenido porque es una manera de generar ese deseo, mientras que los medios generan la credibilidad que la marca debería tener. Con eso también logramos cerrar un ecosistema de menciones para generar el deseo, la consideración y la compra.

Inclusive ChatGPT se ha vuelto un consultor . Entonces debemos tener ese ecosistema bien construido de menciones, influencers y prensa.

¿Se han transformado como lo han hecho los relojes?

Casio analiza y luego lanza. Invertiremos más en análogos y automáticos, pero principalmente en Casio y G-Shock, que son una forma de auto-expresión, los que tienen una historia, los que siempre usan reloj o los que buscan mostrar su identidad. Casio está en todos los momentos de la vida.