“Uno de los principales propósitos es salvar el sistema para vender el metro cuadrado”

Carlos Suárez, líder de estrategia de la campaña de Abelardo de la Espriella, llamó a los constructores a defender su papel en la generación de empleo y riqueza con una comunicación que conecte con los ciudadanos. “Aquí lo primero que tenemos que salvar es el sistema para después poder vender el metro cuadrado”, afirmó durante su intervención en el congreso de Camacol.

El estratega cuestionó que las empresas concentren sus mensajes en cifras financieras y precios, mientras pierden terreno frente a discursos que las presentan como enemigas de la sociedad. “Lo que tienen que comunicar son emociones y sentimientos”, señaló, e instó al sector a unirse para responder a esas narrativas.

También pidió involucrar a empleados y nuevas generaciones en la difusión de mensajes sobre el aporte empresarial al bienestar de las familias.

Suárez destacó el uso de la IA, escucha digital y mediciones diarias para identificar las preocupaciones ciudadanas. Según dijo, esas herramientas fueron centrales en la estrategia de campaña y pueden ayudar a los empresarios a adaptar sus mensajes.