Del optimismo al golpe de la eliminación, así cambió el consumo durante el Mundial

En épocas de Mundial, la vida de ciudades enteras se transforma, adaptándose a la emoción de diferentes maneras en diversos sectores. Entre estos impactos, uno de los más visibles ocurre en la economía y el comercio. Según el Departamento Administrativo Nacional de Estadística, Dane, el Mundial podría generar alrededor de 656.000 millones de pesos adicionales para bares y restaurantes del país. Es el llamado “efecto mundial”.

El mercado refleja los efectos del evento con alzas en la compra de televisores, equipos de sonido y otras categorías asociadas al consumo de los partidos, lo que evidencia precisamente ese fenómeno. El Mundial no solo es una temporada, sino también una oportunidad de consumo para negocios de todo el país. De acuerdo con estimaciones de la Asociación de Bares y Restaurantes de Colombia, Asobares, la permanencia promedio de los clientes en sus establecimientos pasa de entre 45 y 70 minutos a entre 120 y 150 minutos, y el incremento en ventas de los negocios que adaptan su infraestructura y organización se sitúa entre 30 % y 60 % frente a meses estándar. Muchas empresas se prepararon adaptando sus cartas, creando “combos mundialistas” y estableciendo convenios, como el de Asobares y RCN, para poder asegurar la transmisión de los partidos. Por estas razones, el “efecto mundial” ya se reflejaba en la economía semanas antes del inicio del torneo.

Un claro ejemplo de cómo aprovechar esta oportunidad es el negocio “VAR”, creado por Pablo Hernández, Daniel Vergara, Felipe Arango y Martín Soto, quienes, meses antes del inicio de la Copa del Mundo, decidieron organizar este bar bajo una premisa clara: “Queríamos crear un lugar para vivir el fútbol durante el Mundial”. Así, constituyeron un negocio exclusivo para el Mundial que solo abría sus puertas en fechas seleccionadas por sus fundadores, en función de la potencial ganancia que estas podían representar.

Sin embargo, no todos los partidos tienen el mismo efecto. De acuerdo con los empresarios de “VAR”, los momentos de mayor entusiasmo para los colombianos fueron aquellos en los que la Selección Colombia era la que pisaba la cancha: “Si mostrábamos un partido bueno en el que no jugara Colombia, el ticket promedio podía ser de unos $40.000. En cualquier partido de Colombia, el ticket era de $100.000”. Con la Selección Colombia, que avanzó invicta hasta la ronda de octavos de final, hubo cuatro partidos en los que la celebración por el triunfo o el empate sacudió al país. Pero entonces, ¿cuál fue la celebración que más movió la economía en el sector del ocio?

Lo interesante es que, si bien los partidos contra Uzbekistán y el Congo terminaron en victorias y reportaron alzas en el consumo en sus respectivas fechas, uno de los factores que limitó su impacto económico fue que se jugaron un martes y un miércoles, lo que afectó la asistencia a bares y restaurantes para verlos. En el caso de VAR, los empresarios afirmaron que no solo asistieron menos personas que a los otros partidos, sino que, una vez terminaban los encuentros, muchos se iban rápidamente.

Con base en los indicadores disponibles, puede inferirse que, entre los cuatro primeros encuentros, el partido frente a Portugal fue el que mayor impacto económico generó por varias razones. Al disputarse un sábado, se considera que la asistencia a bares y restaurantes habría alcanzado uno de sus niveles más altos. Además, el consumo de alimentos y bebidas, especialmente alcohólicas, que, según los empresarios de VAR, fue bastante superior al de los otros partidos en el local. Esto también se explica por la relevancia del rival y del encuentro, ya que tanto una victoria como un empate aseguraban el primer lugar del grupo para la Selección Colombia.

El partido contra Ghana es otro que movió fuertemente el negocio. Esto se explica por una clientela ya más establecida y una emoción e “ilusión” colectivas mucho más presentes tras el resultado anterior. Factores como haber sido el primer partido de eliminación directa y haberse jugado un viernes también pudieron haber contribuido.

A pesar de ello, no se puede hablar del Mundial de Fútbol de 2026 para Colombia omitiendo la reciente derrota frente a Suiza, que significó la eliminación inmediata de la selección del torneo.

Aunque no existen cifras oficiales por partido, todo apunta a que el encuentro frente a Suiza fue el que mayor movilización económica generó entre los partidos de la Selección Colombia durante el Mundial, llegando incluso a superar al encuentro con Portugal. Esto se explicó por el optimismo de los aficionados y la confianza del consumidor asociada al buen desempeño de la Selección. “En Colombia nos ilusionamos fácilmente”, dijo Pablo Hernández. El día del partido, todo comenzó con clientes preparados para pasar a la siguiente ronda. “Muchos ya nos veían en las semifinales”. Los empresarios afirman que, después de la eliminación, la emoción que había impulsado sus resultados desapareció. También sostienen que sus ventas habrían podido incluso duplicarse por la euforia y la ilusión que ese triunfo habría generado entre los colombianos.