Los viajes por fútbol generan un gasto 46% superior al de otros eventos deportivos

El turismo impulsado por el fútbol continúa consolidándose como uno de los segmentos de mayor valor para la industria de viajes. Un estudio global de Priority Pass reveló que los aficionados que viajan motivados por este deporte gastan en promedio US$1.476 por viaje, cifra que representa 46% más que el gasto promedio de otros viajeros deportivos, estimado en US$1.011.

La investigación, realizada entre más de 12.500 viajeros de 20 mercados, también encontró que 54% de los aficionados en las Américas ha realizado viajes motivados por el fútbol, lo que convierte a este deporte en el principal generador de turismo deportivo en la región.

El informe señala que la experiencia va más allá de asistir a un partido. Casi 50% de los viajeros asegura que su principal motivación es vivir la emoción de los eventos en vivo, mientras que 48% viaja por la pasión hacia un equipo o deporte específico y 46% aprovecha estos desplazamientos para conocer nuevos destinos. Entre los millennials y la generación Z, este último porcentaje aumenta hasta 49%.

Aunque históricamente los grandes torneos han impulsado un fuerte crecimiento en los viajes, Priority Pass identificó un cambio en los patrones de movilidad durante el más reciente campeonato disputado en Estados Unidos, México y Canadá. A tres semanas del inicio del torneo, ciudades sede como Nueva York, Nueva Jersey y Boston registraban una disminución en los volúmenes de viajeros, mientras que Dallas mostraba un crecimiento inferior a 5%.

Según la compañía, esta tendencia no responde a una menor afición por el fútbol, sino a una evolución en la forma en que los viajeros planifican sus desplazamientos, con decisiones más estratégicas y orientadas a experiencias completas.

Christopher Evans, CEO de Collinson International, empresa propietaria de Priority Pass, afirmó que "las personas están organizando cada vez más sus viajes alrededor de experiencias que les importan profundamente. Los grandes eventos deportivos no solo movilizan viajeros, también generan recuerdos, conexiones emocionales y oportunidades para que las marcas formen parte de esos momentos".

El estudio también evidenció el impacto del deporte sobre las decisiones financieras de los consumidores. 79% de los viajeros que cuentan con beneficios de viaje aseguró que sus intereses deportivos influyeron en la elección de su tarjeta de pago. Además, 46% considera que el acceso a eventos deportivos como beneficio mejora significativamente su experiencia y 71% de quienes hoy no tienen este tipo de ventajas estaría interesado en acceder a ellas.

En el caso de Colombia, Priority Pass destacó que Migración Colombia proyectó 2,48 millones de movimientos migratorios internacionales durante los dos últimos meses, un crecimiento de 11% frente al mismo periodo del año anterior, con 91.000 desplazamientos adicionales hacia los países sede del torneo.

Las perspectivas para este mercado continúan siendo favorables. De acuerdo con datos citados de Fortune Business Insights, el turismo deportivo pasaría de mover US$707.000 millones en 2025 a superar US$2 billones en 2034, impulsado por la creciente demanda de experiencias vinculadas a grandes eventos deportivos y de entretenimiento.