Federación Colombiana de Fútbol recibe el apoyo de 10 empresas diferentes

Reuters

Bavaria es uno de los dos patrocinadores de primer rango

Johan Chiquiza Nonsoque - jchiquiza@larepublica.com.co

La Federación Colombiana de Fútbol también se ve envuelta en el ámbito empresarial por medio de sus aliados. Desde su proveedor de camisetas, hasta quienes se encargan de transportar vía aérea al equipo nacional hacen parte de las compañías aliadas de la Selección Colombia y del fútbol colombiano en general.

En total son tres categorías bajo las que se mueven los distintos aliados de la Selección: patrocinadores oficiales, socios oficiales y proveedores oficiales.
La de mayor renombre es la del patrocinador oficial, de la que hacen parte actualmente solo dos marcas: Coca-Cola y Cerveza Águila. Según conoció LR a finales del año pasado, estos contratos, que se renuevan cada cuatro años, representan para la Federación Colombiana de Fútbol un apoyo económico de aproximadamente US$12 millones durante cada periodo de cuatro años.
Un año después del Mundial de 2014, en el que Colombia llegó hasta cuartos de final, Bavaria cumplió 25 años como patrocinador oficial de la Federación, y extendió esta alianza por cuatro años más.

Por medio de la asociación entre la compañía cervecera y la responsable del fútbol del país, se ha conseguido, entre otras, la creación de la Fundación Selección Colombia, por medio de la que se buscan dos objetivos principales: alejar a los jóvenes de escenarios en los que puedan ser susceptibles al vicio y a la violencia y “generar espacios de acercamiento entre hijos de desmovilizados e hijos de víctimas del conflicto y entre niños y jóvenes de distintas regiones del país”.

El otro patrocinador de alto calibre es Coca-Cola, marca que desde inicios de 2015 firmó un contrato con la Federación Colombiana de Fútbol, en el que se incluye el uso de la marca de gaseosas en los uniformes y materiales de entrenamiento, partidos, estadios y demás actividades de los que hagan parte los diferentes equipos de fútbol de la organización dirigida por Ramón Jesurún. Esta integración formó por primera vez a dos marcas (Bavaria y Coca-Cola) juntas en el primer nivel de la estructura de patrocinios que se utiliza en la FCF.

Siguiendo con esta estructura jerárquica, también se encuentran los cuatro socios oficiales, que hoy en día son Adidas, Movistar, Homecenter y Bancolombia, que aportarían a las arcas de la Federación la mitad de lo que desembolsan quienes figuran como patrocinadores oficiales.

El 1 de enero de 2011, Adidas remplazó a Lotto como la marca encargada del desarrollo de la indumentaria que utilizan los equipos de la organización, convirtiéndose así en uno de los patrocinadores de segundo nivel de estos equipos.

LOS CONTRASTES

  • Camilo AyaDirector de Mercadeo de Telefónica Movistar Colombia

    “Movistar invierte $12.000 millones en la Selección Colombia, esto incluye viajes de clientes, camisetas, producción de campañas, material en puntos de ventas y pauta”.

“Somos el aliado de la Federación Colombiana de Fútbol para el desarrollo y la operación de la aplicación oficial de la Selección Colombia bajo la figura de Power By y promoción de la misma”, complementó el director de mercadeo de Telefónica Movistar Colombia, Camilo Aya.

Por su parte, Bancolombia se consolidó como socio, buscando promover actividades que correspondan a la inclusión, equidad e identidad de país por medio del balompié. Así mismo, Homecenter se mantiene bajo el slogan de “La Casa de la Selección”, como otro de los socios.

Finalmente, existe una tercera línea de relacionamiento con esta institución futbolística, que son los proveedores oficiales, los cuales, en sus contratos de cuatro años, pagarían unos US$3 millones. Entre las compañías que hacen parte de este segmento se encuentran Servientrega, Allianz, Avianca y Caracol TV, cuyo contrato tiene un mayor valor, que le permite la transmisión de los partidos hasta 2022.

No solo es la Selección de mayores
Los contratos de patrocinio de las diferentes compañías con la Federación Colombiana de Fútbol no se refieren solamente a la Selección Colombia de mayores, que es la que representa la mayor fuerza financiera de la organización en general. Estos papeles también incluyen participación en las selecciones prejuveniles, juveniles y femeninas de fútbol. Adicionalmente, se tienen en cuenta las diferentes categorías de edad y género correspondientes a las prácticas de futsal y fútbol playa.

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