Así es como el poder de las personas mayores de 50 años está redefiniendo la economía

Mientras la pirámide poblacional se invierte y la tasa de natalidad toca mínimos históricos, las empresas comienzan a mirar a un segmento que no deja de crecer: la economía plateada. Con un universo de 14 millones de personas en Colombia, el grupo de mayores de 50 años ha dejado de ser una estadística demográfica para consolidarse como un nuevo motor del consumo nacional, debido a que hoy cuenta con una mayor longevidad y un capital acumulado más robusto que en décadas anteriores.

De acuerdo con datos del Banco Popular, la economía plateada representará una de las mayores oportunidades económicas y sociales para Colombia en las próximas décadas. Las personas mayores de 50 años aportan cerca de 12% del PIB nacional, con un gasto anual estimado en $121 billones, es decir, alrededor de $332.000 millones diarios.

A esto se suma que cerca de 18% de los micronegocios en Colombia están liderados por personas mayores. Más de 1,9 millones de adultos mayores participan en actividades económicas, principalmente en comercio, servicios, agricultura y emprendimientos propios. Esto, según el banco, convierte al talento senior en un activo productivo y no en una carga.

“La vejez no es una etapa de cierre, sino de reinvención. Acompañar a las personas mayores de 50 años no es solo una responsabilidad que pueden asumir las empresas o las instituciones: es una de las oportunidades más prometedoras para el desarrollo económico, la innovación financiera y el bienestar colectivo”, dijo María Fernanda Suárez, presidenta del Banco Popular.

De hecho, el Informe de Economía Plateada del Banco Popular señala que el verdadero riesgo no está en la edad, sino en no adaptar los modelos económicos y financieros a esta nueva realidad. Por ello, desde la entidad ven en la población mayor de 50 años una palanca estratégica de crecimiento sostenible, capaz de dinamizar sectores completos de la economía y de aportar estabilidad a largo plazo.

El hecho de que para 2045 se proyecten cerca de 21 millones de personas mayores de 50 años y 13 millones mayores de 60 da cuenta de que, en solo 20 años, la población mayor de 50 años crecerá 50% y la de 60 años o más, 63%, lo que se traduce en una potencia económica en expansión.

Adaptación del consumo

Las empresas, desde el sector financiero hasta el turístico, han sabido entender lo que significa que este grupo etario esté en crecimiento. Por ello, han comenzado a adaptar sus productos y servicios a las necesidades de estos segmentos. Por ejemplo, el Banco Popular cuenta con una tarjeta de crédito sin límite de edad y con el CDT del millón, dirigido a colombianos que no lograron pensionarse, pero reciben un bono pensional o un capital y buscan ingresos estables. Además, ofrecen bolsillos remunerados, seguros, entre otros productos.

“La longevidad no solo está cambiando la demografía, sino que también está redefiniendo la forma en que producimos, consumimos y tomamos decisiones económicas”, añadió Suárez.

¿En qué gastan las personas mayores?

El Informe de Economía Plateada del Banco Popular reveló que el consumo de las personas mayores de 50 años está cambiando. Si bien, de acuerdo con la información del Dane, el porcentaje del ingreso que destinan a recreación disminuye de 5,3 % a 2,8 % entre los 50 y los 80 años, este grupo demográfico adopta cada vez más plataformas digitales como Netflix, Spotify y YouTube para acceder a contenido audiovisual y musical. Además, se observa un creciente interés en experiencias de entretenimiento que promuevan la interacción social y el bienestar.

A esto se suman otras empresas, como las del sector turismo, que han comenzado a crear paquetes de viaje especiales para que los adultos mayores de 50 años realicen excursiones con personas de su misma edad.

También es el caso de distintas empresas del sector salud, que crean planes especiales de medicina preventiva y longevidad, así como de firmas de consultoría que ayudan a otras entidades a rediseñar productos pensados para adultos mayores.

¿En qué gastan las personas mayores?

El Informe de Economía Plateada del Banco Popular reveló que el consumo de las personas mayores de 50 años está cambiando. Si bien, de acuerdo con la información del Dane, el porcentaje del ingreso que destinan a recreación disminuye de 5,3 % a 2,8 % entre los 50 y los 80 años, este grupo demográfico adopta cada vez más plataformas digitales como Netflix, Spotify y YouTube para acceder a contenido audiovisual y musical. Además, se observa un creciente interés en experiencias de entretenimiento que promuevan la interacción social y el bienestar.