¿Cuáles son las recompensas emocionales que están detrás de los gastos hormiga?

El café matutino, los pedidos a domicilio o tener la tarjeta de crédito configurada en las aplicaciones de transporte representan algunos de los clásicos ‘gastos hormiga’. Aunque financieramente estos desembolsos recurrentes se consideran enemigos del ahorro, el comportamiento del consumidor demuestra una fuerte resistencia a erradicarlos. De hecho, un reciente estudio de Ipsos en Colombia reveló que apenas 25% de las personas está dispuesto a suprimir por completo estos consumos, mientras que 65% prefiere simplemente reducirlos.

Esta tendencia se explica en que dichos gastos operan como un tipo de válvula de escape emocional para sobrellevar la rutina. La investigación de la firma los categoriza en cuatro dinámicas: la autorrecompensa, que premia el esfuerzo continuo; la conexión con otros, orientada a construir relaciones sociales; la expresión de afecto hacia los seres queridos y los micro escapes, pequeñas pausas frente a las obligaciones.

Sandra Godoy, directora del área cualitativa de Ipsos, detalla que, al hacer la rutina más llevadera, estos desembolsos se consolidan como auténticos “territorios de felicidad” para la vida de la gente. En ese sentido y desde la perspectiva de la organización de las finanzas, Jairo Uribe, fundador de Planeación Financiera, explicó que es viable incluir estos gustos dentro del presupuesto mensual, siempre que su ejecución sea planificada y esté en equilibrio con las otras responsabilidades económicas. ”Un buen presupuesto no te dice que no gastes, te dice que gastes con tranquilidad”, concluyó Uribe.