Anunciantes de Facebook pueden emprender una demanda colectiva sobre las tarifas

Un juez estadounidense dictaminó el martes que una demanda que acusa a Facebook de Meta Platforms Inc de engañar a los anunciantes sobre su herramienta de "alcance potencial" puede proceder como una demanda colectiva.

La decisión del juez federal de distrito James Donato en San Francisco permite potencialmente a millones de personas y empresas que pagaron anuncios en Facebook y su aplicación para compartir fotos Instagram desde el 15 de agosto de 2014 para demandar como grupo.

Meta no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

La demanda comenzó en 2018, cuando DZ Reserve y otros anunciantes acusaron a Facebook de inflar su alcance publicitario, aumentando la cantidad de espectadores potenciales hasta en un 400% y cobrando primas artificialmente altas por las ubicaciones de anuncios.

También dijeron que los altos ejecutivos de Facebook sabían desde hace años que la métrica de "alcance potencial" de la empresa estaba inflada por cuentas duplicadas y falsas, pero no hicieron nada al respecto y tomaron medidas para encubrirlo.

Después de señalar las objeciones de "trabuco" de Meta a la certificación de clase, Donato rechazó su afirmación de que la clase era demasiado diversa, incluidas "grandes corporaciones sofisticadas", así como individuos y pequeñas empresas, y que sería demasiado difícil calcular los daños.

Donato también dijo que tenía sentido dejar que los demandantes individuales demandaran como grupo, dado que "ninguna persona razonable" demandaría a Meta individualmente para recuperar como máximo una prima de precio de US$32.

Se espera que el juez considere este año la propuesta de Meta de desestimar la demanda.