Apple y Microsoft se consolidan como las marcas más valiosas de 2026 según Interbrand

El valor de las marcas más valiosas del mundo alcanzó un máximo histórico en 2026. Según el ranking Best Global Brands de Interbrand, la valoración conjunta sumó US$3.900 millones, un crecimiento de 8,1% frente a US$3.600 millones alcanzados el año pasado.

En total, 68 marcas aumentaron su valor, con las compañías tecnológicas consolidando su protagonismo en el escalafón al ocupar cinco de los diez primeros puestos y concentrar, con nueve marcas en la lista, 48% del valor total.

La más valiosas

Apple se consolidó como la marca más valiosa del mundo en 2026, según Interbrand. La compañía tecnológica, liderada por John Ternus desde septiembre pasado, alcanzó una valoración de marca de US$514.600 millones, lo que representa un crecimiento de 9% frente al año anterior.

Microsoft mantuvo el segundo puesto, con un valor de marca de US$443.700 millones, tras registrar un incremento de 14%. En cambio, el tercer lugar cambió de manos, ya que Google ascendió a esa posición luego de aumentar su valoración 23%, hasta US$389.300 millones, mientras que Amazon descendió al cuarto puesto, pese a elevar su valor de marca 10%, hasta US$351.800 millones.

En contraste, Toyota retrocedió tres lugares tras registrar una caída de 20% en su valor de marca. Pese a la caída, la japonesa se mantuvo entre las diez más valiosas del mundo.

Las que más crecieron

Nvidia registró un aumento superior a 71% en su valor de marca, hasta alcanzar US$74.000 millones, el mayor crecimiento entre las compañías del ranking. Este resultado le permitió subir nueve posiciones y ubicarse en el sexto lugar, apenas dos años después de incorporarse por primera vez a la clasificación.

Según Interbrand, la compañía ha trascendido su función original para convertirse en un actor central de una nueva era de innovación. Su liderazgo en aceleradores de IA, junto con un amplio ecosistema de tecnologías y alianzas, ha consolidado a Nvidia como una de las marcas más influyentes.

Sin embargo, el crecimiento de una marca no depende únicamente de la demanda de sus productos o del auge de un sector. Interbrand destaca también el caso de Ferrari, que acumula cinco años consecutivos entre las marcas de mayor crecimiento de valor de marca.

La compañía ha extendido su presencia más allá de los automóviles hacia negocios como la moda, los museos y diversas alianzas estratégicas, sin perder los atributos que la identifican como marca.

Aunque Ferrari y Nvidia operan en industrias diferentes, ambas muestran cómo una marca sólida puede impulsar el crecimiento de un negocio. Ferrari ha renovado el alcance de su imagen como símbolo de lujo, mientras Nvidia se ha posicionado como protagonista de la transformación tecnológica.

Sus casos reflejan que el éxito no depende únicamente de lo que una empresa produce, sino también de la identidad que construye y del valor que transmite al mercado. Esta diferencia entre crecer y construir una marca sólida también se refleja en los resultados del ranking.

Spotify fue la segunda marca que más aumentó su valor en 2026, con un incremento de 38,3%, hasta alcanzar US$20.500 millones, mientras que Uber ocupó el tercer lugar en crecimiento, con un incremento de 35%, que llevó su valoración a US$17.200 millones. Sin embargo, ninguna de las dos consiguió entrar en el top diez de las marcas más valiosas del mundo este año.

El informe este año identifica un cambio en la contribución relativa de las industrias al valor general de la marca, con el sector del entretenimiento superando al de la automovilístico como el segundo sector más valioso. Este sector experimentó su mayor descenso en la clasificación del ranking, ya que varios fabricantes líderes registraron reducciones en el valor de sus marcas.

Toyota se mantuvo como la marca automovilística mejor clasificada, en el noveno puesto general, pero su valor de marca disminuyó 19,9%, hasta US$59.500 millones. Tesla registró una de las caídas más pronunciadas, con un descenso de 37,8% en el valor de su marca, hasta US$18.300 millones. La compañía cayó al puesto número 50, desde el puesto 28 que ocupaba en la clasificación del año pasado.

Otras marcas automovilísticas también sufrieron presiones. Mercedes-Benz registró un descenso de 18,6% en el valor de su marca, hasta US$40.800 millones, mientras que la también alemana, BMW cayó 17,9%, hasta US$38.400 millones.

Interbrand también identificó a diez marcas que tienen el potencial para ingresar a su ranking durante los próximos años. Para tenerlas en cuenta, la firma evaluó su desempeño, reconocimiento internacional y consistencia a lo largo del tiempo. La lista incluye a marcas como Revolut, Nubank, Anthropic, Aesop, On y Skims.

Para que sean incluidas, las marcas deberán cumplir seis criterios diferentes: obtener una parte de sus ingresos fuera de su región de origen, tener presencia global y en mercados emergentes, contar con información financiera pública, proyectar rentabilidad a largo plazo, tener reconocimiento en las principales economías del mundo y alcanzar 50 puntos en el indicador Brand Strength, el cual mide la fortaleza de la marca a partir de diez factores.

Metodología

Interbrand, que desarrolló su metodología de valoración de marcas en 1988, analizó tres componentes principales para determinar el valor de las mismas: el desempeño financiero de los productos o servicios, la influencia de la marca en las decisiones de compra y su fortaleza frente a la competencia.

La consultora también consideró el impacto de las marcas en clientes actuales y potenciales, empleados e inversionistas. Según su metodología, una marca sólida puede influir en las decisiones de compra y fomentar la lealtad de los consumidores, atraer y retener talento y reducir los costos de financiación.

Su sistema de valoración fue el primero en recibir la certificación de cumplimiento de la norma ISO 10668, que establece requisitos para la valoración monetaria de marcas, y la firma participó en el desarrollo de ese estándar

Además de medir la evolución de las marcas año tras año, el marco de Interbrand permite identificar desafíos, cuantificar su impacto financiero y orientar las decisiones estratégicas de las compañías. El informe señala que, a medida que la inteligencia artificial amplía el acceso a nuevas capacidades, la sabiduría se convierte en un factor diferenciador.

Las empresas “Top Risers” de este año

En el informe Best Global Brands de Interbrand, los Top Risers son las marcas que registran los mayores incrementos porcentuales en su valor económico frente al año anterior, sin que su posición en el ranking general determine su inclusión frente a esta categoría. Nvidia fue la empresa que lideró la lista, con un crecimiento de 71%, seguida de Spotify, con 38%; Uber, con 35%; Caterpillar, con 33%, y Shopify, con 28%. También destacaron Monster y Google, con aumentos de 23% cada una, mientras que Dell, YouTube y Netflix también subieron 22% cada una.