Bayer acusa a J&J de publicidad engañosa para medicamento contra el cáncer de próstata

Una unidad de Bayer AG acusó a su rival Johnson & Johnson de realizar declaraciones engañosas en sus anuncios para obtener ventaja en el mercado multimillonario de medicamentos contra el cáncer de próstata.

La campaña de J&J para su medicamento Erleada "contiene afirmaciones indebidas y engañosas" sobre la seguridad y eficacia del medicamento, lo que, según Bayer, perjudica las perspectivas de su medicamento contra el cáncer, Nubeqa, según una demanda presentada el lunes en un tribunal federal de Nueva York. Bayer solicitó a un juez que ordenara a J&J corregir sus afirmaciones.

Nubeqa es un nuevo competidor en el mercado y generó más de US$1.800 millones en ventas durante los primeros nueve meses de 2025, lo que impulsó a J&J a lanzar una campaña de publicidad engañosa contra el fármaco rival, según la denuncia de 40 páginas. Erleada, de J&J, generó más de US$2.600 millones durante el mismo período, según datos recopilados por Bloomberg.

Bayer sostiene que los anuncios de J&J afirmaban falsamente que los usuarios de Erleada mostraron una "reducción de 51 % en el riesgo de muerte" en comparación con los pacientes de Nubeqa. Según la empresa alemana, esto "sin duda afectará las decisiones de prescripción de médicos y pacientes, además de erosionar la confianza en Nubeqa". Bayer también cuestionó las pruebas que respaldaban las afirmaciones sobre Erleada y afirmó que J&J cometió errores intencionales para perjudicar la demanda de Nubeqa.

“La campaña publicitaria de J&J contiene afirmaciones inapropiadas y engañosas que afectan negativamente el negocio legítimo de Bayer”, declaró el conglomerado alemán en la demanda. “La campaña debe detenerse de inmediato”.

Johnson & Johnson declaró en un comunicado enviado por correo electrónico que la compañía «respalda el rigor y la integridad de nuestro análisis comparativo en situaciones reales, que muestra una reducción del 51 % en el riesgo de muerte» para los usuarios de Erleada. «Los litigios no modifican los datos».

La demanda es el último giro en la batalla por la cuota de mercado entre las farmacéuticas. El año pasado se gastaron más de US$16.000 millones en tratamientos para el cáncer de próstata, y podrían superar los US$34.000 millones para 2030, según BioSpace, un sitio web de investigación en ciencias de la vida.

El cáncer de próstata es una de las principales causas de muerte en los hombres estadounidenses, solo superada por las enfermedades cardíacas, según la Sociedad Americana del Cáncer. Más de 330.000 hombres estadounidenses son diagnosticados anualmente con esta enfermedad, y de esa cifra, 35.000 fallecen cada año.

Bayer sostiene que los anuncios de J&J afirmaban falsamente que los usuarios de Erleada mostraron una "reducción del 51 % en el riesgo de muerte" en comparación con los pacientes de Nubeqa. Según la empresa alemana, esto "sin duda afectará las decisiones de prescripción de médicos y pacientes, además de erosionar la confianza en Nubeqa". Bayer también cuestionó las pruebas que respaldaban las afirmaciones sobre Erleada y afirmó que J&J cometió errores intencionales para perjudicar la demanda de Nubeqa.

Nubeqa, lanzado por primera vez en 2019, fue desarrollado por Bayer y Orion Corp. y está aprobado para su uso junto con algunos tipos de quimioterapia. Erleada fue aprobado por los organismos reguladores estadounidenses en 2018, lo que lo convierte en el primer fármaco de este tipo en el mercado.

El caso es Bayer Healthcare v. Johnson & Johnson, 26-cv-1479 , Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York (Manhattan).