CBS planea una oferta en acciones por Viacom Inc. por debajo de su capitalización

CBS Corp planea una oferta de acciones por Viacom Inc que valora a la compañía de medios estadounidense por debajo de su actual capitalización de mercado, dijeron el lunes personas con conocimiento del asunto, lo que sugiere unas duras negociaciones entre ambas empresas.

Es poco usual que las negociaciones para una unión comiencen con el comprador valorando su objetivo con un descuento. El hecho de que la primera oferta de CBS por Viacom tenga esa valoración refleja que CBS considera que su posición en el mercado de medios de comunicación de Estados Unidos es mejor que la de Viacom.

Como parte de la oferta inicial, que se presentará en los próximos días, el presidente ejecutivo de CBS, Leslie Moonves, propondrá permanecer al frente durante al menos dos años si la oferta de la firma de medios de Estados Unidos para fusionarse con Viacom es aceptada, según las fuentes.

La propuesta depende de que Viacom acepte todos los demás aspectos de la oferta de CBS, agregaron las fuentes.

Las fuentes pidieron no ser identificadas porque el asunto es confidencial. CBS y Viacom no quisieron hacer comentarios.

Ambas empresas están explorando una fusión a instancias de su accionista controlador común, National Amusements Inc, el holding familiar del millonario Sumner Redstone y su hija Shari.