Coca-Cola suspendió la bebida energética de bajo rendimiento en América del Norte

Coca-Cola Co. está descontinuando su bebida Coca-Cola Energy de bajo rendimiento en América del Norte poco más de un año después de su lanzamiento.

“Un componente importante de esta estrategia es la evaluación constante y constante de lo que está funcionando y lo que no”, dijo Coke en un comunicado enviado por correo electrónico. “Necesitamos ser disciplinados con aquellos que no obtienen la tracción necesaria para una mayor inversión. Es por esa razón que tomamos la decisión de descontinuar Coca-Cola Energy en América del Norte ”.

Al igual que muchas empresas de alimentos y bebidas que han reducido su oferta de productos durante la pandemia, Coca-Cola dijo que en 2020 planeaba recortar su cartera con el objetivo de ofrecer alrededor de 200 marcas maestras, una reducción del 50% del nivel actual. Ya dijo que dejaría caer algunos artículos de menor rendimiento como el refresco de dieta Tab y el agua de coco Zico en los Estados Unidos.

Si bien la bebida energética de Coca-Cola ha existido durante varios años, la compañía solo la presentó en los EE .UU. en enero de 2020 . Desconectar el producto podría aliviar las tensiones con Monster Beverage Corp., en la que Coke es un accionista importante. Monster se opuso a la bebida energética de marca, y las empresas acudieron a un arbitraje sobre el tema. Un tribunal finalmente decidió que los planes de Coke no eran una violación del contrato entre las dos compañías.

Las acciones de Coca-Cola subieron menos del 1% a las 11:08 am en Nueva York. Monster saltó un 3%.