Corona, Skol y Bradesco son las marcas más valiosas que tiene América Latina

Colombia solo tiene una compañía reseñada en el Top 10

Carlos Rodriguez Salcedo - crodriguez@larepublica.com.co

La cerveza dicta el rumbo de las marcas más valiosas en América Latina, según la más reciente edición del BrandZ que realizan Kantar Millward Brown y WPP. La mexicana Corona y la brasileña Skol son las dos enseñas que lideran el listado.

El informe calcula que la primera tiene un valor de US$8.292 millones, mientras que el de la segunda es de US$8.263 millones. El valor lo obtienen combinando los datos financieros de las compañías y las opiniones de consumidores, a través de 1.000 entrevistas con más de 54.000 consumidores latinoamericanos en 34 categorías.

En esta versión, el ranking latinoamericano alcanza un valor de US$110.579 millones, con un alza de 18% respecto al año pasado. México, Brasil y Chile tiene 62% de las 50 marcas top, mientras que Colombia alcanza el cuarto lugar, con un crecimiento de 11% y un valor de US$7.958 millones.

“La industria cervecera es la más importante y es la que representa el mayor valor con un 31% en el ranking (…). El sector financiero también es uan industria destacada que aporta 21% de valor, con 12 marcas, Colombia no tiene representación en este caso.

La tercera categoría que está siendo relevante es comunicaciones con 18% y ocho marca y retail es 16%”, aclaró Ana aría Sorzano, marketing manager de Kantar Millward Brown. En el caso local, las marcas más valiosas también están dominadas por la industria cervecera. Aguila, con US$3.924 millones, y Poker, con US$2.177 millones, son las líderes del ranking. El top cinco lo cierran Tigo Une (US$1.662 millones); Bancolombia (US$1.096 millones) y Pilsen (US$632 millones).

“La disrupción en Latinoamérica ha generado el surgimiento de nuevas marcas en la región, y aunque aún no desplazan a las marcas establecidas, el aumento al acceso a internet y la penetración de dispositivos móviles está ampliando su acceso al mercado. ”, agregó Gabriel Castellanos, CEO Hispanic Latam, Insights Division de Kantar.

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