La alemana Adidas vendería la empresa Reebok para recuperar su crecimiento

Adidas, el segundo mayor proveedor de productos deportivos en el mundo recibió una oferta por Reebok, empresa que adquirió en 2005 por US$3.800 millones, por parte de un grupo de inversionistas de Hong Kong liderados por el fondo de capital de riesgo Jynwel Capital. Esta propuesta estaría por encima de los US$2.100 millones y sería atractiva para la firma alemana para tratar de recuperar sus ingresos afectados por los malos resultados del Mundial de Fútbol de Brasil.

Los chinos buscan que Reebok se posicione mejor en el mercado estadounidense a partir de cambios en la marca. Los inversionistas ya tendrían en un nicho diferente a los de Nike o Adidas.

Según el experto en marcas Ricardo Gaitán, Adidas con dicha venta podría repotenciar su marca y hacerle mayor competencia a Nike. “Hay una gran rivalidad entre estas dos marcas, Reebok se ha deprimido, debido a que cuando fue adquirida no le hicieron inversiones en la parte de marketing. Hoy en día Puma la supera ampliamente”, dijo Gaitán.

Cabe recordar que desde que Adidas adquirió a Reebok en 2005 las ventas de esta unidad se han reducido en más de un tercio desde 2006, US$2.000 millones en 2013, un 11% de los ingresos totales del grupo.

Por otra parte, el consultor de marcas Felipe López, explica que Adidas podría estar buscando un reposicionamiento en la parte del fútbol, el deporte estrella de la marca. “Con esta venta, Reebok le haría competencia a Nike en temas como el training y el running. Cuando Adidas compró a Reebok no hubo mayores implicaciones ya que ambas marcas están abanderadas en el tema deportivo. Al momento de vender, Reebok debe cuidar la marca en todos lo niveles de comunicación”, añadió López.

Adidas y Nike, los mayores fabricantes del mundo de ropa deportiva, dominan la industria de equipamiento para el fútbol y comparten más de 80% del mercado, que alcanza más de US$5.000 millones al año.

Un estudio realizado por Forbes, sobre las 40 marcas deportivas más valiosas alrededor del mundo, muestra que Nike se encuentra en primer lugar con una valorización de US$15.900 millones; Adidas, su mayor competidor, se ubica en tercer lugar con costo en el mercado de US$6.800 millones y Reebok, en sexto lugar con un valor de US$1.200 millones. Por otra parte, y enfocándose en el mercado de tenis, Nike también ocupa el primer lugar en este segmento del mercado, seguido de Adidas, Puma, Reebok y Converse.

Adidas, actual patrocinador del Mundial, considera el fútbol como su deporte estrella y apunta a un récord de ventas anuales relacionadas con el fútbol de US$2.800 millones patrocinando a la actual campeona del mundo, la selección Alemana. Por su parte, Nike crece con rapidez, la firma genera ingresos de US$2.000 millones por este deporte, patrocinando a selecciones como Brasil, Holanda y Francia y se autodenomina como la marca líder en el fútbol mundial.

La firma alemana cerró la jornada con ganancias
A l cierre de la primera jornada de la semana, la firma alemana deportiva Adidas cerró su sesión con un alza de 4,71%, cotizándose en US$36,45 por acción, esto debido al anuncio del diario Wall Street Journal de la venta de Reebok. Las acciones de Adidas han bajado un 41% en lo que va del año por una serie de advertencias sobre sus beneficios y resultados tras el Mundial de Fútbol y del cual es el patrocinador desde hace varios años. En el último año, la acción de la alemana ha alcanzado un valor máximo de US$64,24 por título y un mínimo de US$34.

Las Opiniones

Ricardo Gaitán
Experto en marcas
“En mi concepto, Nike es la marca preferida de los colombianos, por su buen posicionamiento que tiene. Es una marca agresiva, así lo muestra su slogan”.

Felipe López
Consultor de marcas
“A nivel de marca no hay problema en la venta. Es posible que Adidas quiera reposicionarse. Reebok le haría competencia en entrenamiento personal a Nike”.