Meta prohíbe a TikTok anunciarse en sus aplicaciones en medio de una disputa

Meta Platforms Inc. prohibió la publicidad en Estados Unidos de ByteDance Ltd., el antiguo propietario mayoritario de TikTok, intensificando así la competencia con la popular red social de vídeos.

El jueves, Meta comenzó a implementar una restricción total sobre los anuncios y mensajes de marketing pagados que ByteDance, la empresa china que aún controla partes clave de TikTok en Estados Unidos, coloca en sus plataformas. Según Meta, la prohibición entrará en vigor en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam, y también se extenderá a los anunciantes externos que ejecuten campañas vinculadas a TikTok y otras propiedades de ByteDance en esos países.

«No tenemos por qué aceptar anuncios de un competidor cuyo objetivo es que la gente abandone nuestras aplicaciones», declaró Chris Sgro, portavoz de Meta, en un comunicado enviado por correo electrónico. «Rechazar los servicios promocionales de un competidor es una práctica comercial habitual en todos los sectores. Seguiremos compitiendo en cuanto a la calidad del producto y la experiencia del usuario».

Meta y TikTok han competido codo con codo durante años, incluso con un desequilibrio clave en esa rivalidad: TikTok ha podido operar en el mercado más importante de Meta, Estados Unidos, mientras que Meta no ha podido hacerlo en el mercado más crucial de TikTok, China. Pero esa competencia se intensificó en agosto después de que Meta llegara a un acuerdo histórico de 18 mil millones de dólares con los estados de EE.UU. que le obliga a implementar nuevas medidas de seguridad para menores en sus aplicaciones de Instagram y Facebook.

Desde entonces, Meta ha estado presionando a TikTok y a YouTube de Google para que se comprometan a realizar cambios similares, sugiriendo que no puede resolver por sí sola los problemas de seguridad infantil que afectan a toda la industria. TikTok ha guardado silencio públicamente sobre el asunto, lo que ha aumentado la tensión entre las empresas mientras Meta lidia con lo que considera otra desventaja competitiva.

El mes pasado, TikTok implementó varias medidas para dificultar la migración de usuarios de su aplicación a otras plataformas sociales, incluyendo la eliminación de los enlaces a Instagram en los perfiles de sus usuarios. También rechazó los anuncios de Meta que exigían que TikTok se comprometiera a hacer concesiones similares en materia de seguridad infantil.

Poco después del acuerdo con los fiscales generales estatales, Meta publicó anuncios en los principales periódicos intensificando su campaña de presión. Los ejecutivos de Meta también criticaron públicamente a TikTok por no presentarse en un evento reciente de la Oficina del Cirujano General sobre los daños del uso excesivo de pantallas, y por retirarse de una reunión de seguridad nacional con el Comité Selecto de la Cámara de Representantes sobre China para evitar un mayor escrutinio en medio de su litigio sobre la seguridad infantil.

Otras plataformas tecnológicas de consumo también han generado fricciones entre sus productos y los de la competencia. En septiembre, The Information informó que OpenAI comunicó a sus socios publicitarios que no aceptaría anuncios de productos de generación de imágenes y audio que compitieran con los suyos.