Nike impulsará su presencia en China con gira de las estrellas de NBA Doncic y Tatum

La marca Jordan de Nike Inc. dijo que llevará a varios de sus principales atletas patrocinados a una gira por China en un nuevo esfuerzo para promocionar sus líneas de productos en el crucial mercado en crecimiento.

El base de los Dallas Mavericks, Luka Doncic, el alero de los New Orleans Pelicans, Zion Williamson, y Jayson Tatum, de los Boston Celtics, quienes tienen zapatillas exclusivas de la marca Jordan, participarán en el viaje programado para este otoño, junto con Paolo Banchero, del Orlando Magic.

Las estrellas de la Asociación Nacional de Baloncesto asistirán a una serie de eventos en Pekín y Shanghái en lo que la marca Jordan llama una “experiencia cultural significativa”, dijo un representante de la marca. Los detalles de la gira aún no se han publicado.

La gerencia está recurriendo a Jordan para ayudar a revitalizar su negocio en China , donde la compañía de ropa deportiva más grande del mundo ha tropezado en los últimos años, afectada por una desaceleración económica y un creciente nacionalismo de los consumidores que ha empujado a los compradores hacia marcas nacionales como Li Ning y Anta Sports Products.

Nike y sus rivales llevan a sus principales patrocinadores a China para conectar con los consumidores. El propio Michael Jordan visitó el país en 2004, poco después de retirarse, y participó en la Gran Muralla China y en un partido de campeonato de baloncesto de instituto. La estrella de los Golden State Warriors, Stephen Curry, viajará a China en septiembre para promocionar su marca de ropa deportiva con Under Armour.

En marzo, la marca Jordan abrió una nueva tienda insignia World of Flight en un moderno barrio de Beijing y trajo a ejecutivos del extranjero para supervisar el vital debut.

“La marca Jordan es uno de los motores del crecimiento de Nike en el futuro”, afirmó en su momento Sarah Mensah, presidenta de la marca Jordan. “Somos conscientes de la importancia de nuestro papel”.