Nike quiere hacer borrón y cuenta nueva con su nuevo CEO y retira sus directrices

Nike se enfrenta a una de sus peores rachas en décadas, y se ha movido para reajustar las expectativas de Wall Street antes de la llegada del nuevo CEO, Elliott Hill. La empresa de ropa deportiva retiró el martes sus previsiones de ventas para todo el año, citando la transición de liderazgo a finales de este mes. Los inversionistas esperan que Hill reconstruya las deterioradas relaciones de Nike con los minoristas, al tiempo que retiene e inspira al personal que ha perdido la fe en la trayectoria de la empresa.

La retirada de la previsión "proporciona a Elliott la flexibilidad necesaria para volver a conectar con nuestros empleados y equipos, evaluar las estrategias y tendencias empresariales actuales y desarrollar nuestros planes para posicionar mejor el negocio", declaró el director financiero Matt Friend en una llamada con analistas.

Las ventas del primer trimestre fiscal cayeron 10%, hasta US$11.590 millones, justo por debajo de la estimación media de los analistas. Los descensos fueron especialmente acusados en Norteamérica, así como en Europa, África y Oriente Medio, mientras que también persistieron los problemas en la marca Converse. Nike espera que los ingresos caigan entre 8% y 10% en el segundo trimestre, antes de que la tendencia mejore a finales de año.

Las acciones cayeron hasta 7,9% en las operaciones del miércoles en Nueva York, la mayor caída intradía desde la última vez que Nike presentó resultados a finales de junio. Los títulos cayeron 18% este año hasta el cierre del martes, frente a una ganancia de 20% del índice S&P 500.

Los analistas de Jefferies advirtieron de que era probable que las pérdidas de acciones continuaran incluso después de la incorporación de Hill. Adam Calamar, gestor de carteras de Jensen Investment Management, que gestiona unos US$12.000 millones en activos, advirtió de que no se esperan cambios significativos hasta seis meses o tres años después de la transición de un consejero delegado. La estrategia Jensen Quality Growth ha mantenido acciones de Nike desde 2011. "Es importante entender que los cambios significativos no ocurren de la noche a la mañana, especialmente en una empresa del tamaño y la complejidad de Nike", dijo. "Los impactos sustanciales y medibles en el rendimiento de la compañía probablemente requerirán paciencia por parte de los inversores".