Shein invierte US$563 millones en Europa ante endurecimiento de normas aduaneras

Shein Global Holdings Ltd. está invirtiendo 500 millones de euros (US$563 millones) en sus operaciones europeas, mientras el minorista de moda rápida en línea lidia con regulaciones aduaneras más estrictas en su mercado clave.

La empresa, que cotiza en la bolsa de Hong Kong, anunció el miércoles la ampliación de su centro logístico cerca de Breslavia, Polonia, un punto clave para su negocio europeo. La inversión aumentará la capacidad de almacenamiento y la presencia de robots autónomos para la preparación de pedidos, y elevará la plantilla total del centro a 10.000 empleados para finales de año.

Shein tiene presencia en Polonia desde 2022, y esta nueva inversión llega en un momento en que las regulaciones aduaneras más estrictas en Europa reducen los márgenes de beneficio y ponen en entredicho su principal atractivo basado en los precios bajos.

La Unión Europea comenzó a aplicar un arancel de 3€ a los paquetes de menos de 150 € el 1 de julio para frenar la entrada de productos económicos de minoristas extranjeros como Shein, así como de Temu, de su competidor PDD Holdings Inc. Se prevé que la presión sobre los costes aumente aún más con la entrada en vigor este mes de una tasa de gestión adicional de 2€.

Según la firma de análisis Fable, la caída de las ventas de Shein en Europa se ha acentuado en los últimos meses, con descensos interanuales de más de 20% durante la mayoría de las semanas de septiembre y octubre.

En septiembre, el director ejecutivo, Sky Xu, afirmó que aumentar el inventario local en Europa, que representa aproximadamente un tercio de los US$42.000 millones de ingresos de Shein, era una prioridad clave para la empresa.

Los ingresos operativos de Shein se desplomaron 53% en el primer semestre de su ejercicio fiscal, debido al aumento de los costes de transporte provocado por el conflicto en Oriente Medio, al tiempo que se ralentizaba el crecimiento de su negocio minorista principal. La compañía advirtió que el entorno externo seguiría siendo incierto en el segundo semestre, con la persistencia de las presiones arancelarias y la volatilidad en los costes logísticos.

La empresa con sede en Singapur, cuyas raíces y operaciones de fabricación se encuentran en China continental, salió a bolsa en Hong Kong el 1 de septiembre tras repetidos retrasos. Desde su debut bursátil, las acciones han caído más de 20%.