Six Flags designa como embajador a Travis Kelce para impulsar ventas y renovación

Según una carta enviada el martes al consejo de administración de la compañía, la firma de inversión activista Jana Partners está presionando a Six Flags Entertainment Corp. para que lleve a cabo una venta y nombre a un nuevo presidente.

Jana declaró que aplaudía el nombramiento de John Reilly como director ejecutivo a finales del año pasado y el de la estrella de la Liga Nacional de Fútbol Americano, Travis Kelce, quien recientemente fue nombrado embajador de la marca Six Flags.

Jana insta al operador del parque de atracciones a que se ponga en contacto con posibles compradores, nombre un nuevo presidente y una nueva dirección para el consejo de administración, alegando su preocupación por la capacidad del consejo para cumplir con las expectativas de los accionistas.

Según el memorando firmado por Scott Ostfeld, socio gerente y gestor de cartera de Jana, del que informó inicialmente Reuters, "ahora lo que más conviene a los accionistas es que la empresa dé marcha atrás y entable conversaciones con los compradores interesados ​​en Six Flags".

Añadió que la empresa ha observado "un patrón alarmante de disfunción en la junta directiva y toma de decisiones descoordinada", junto con "malentendidos y falta de comunicación" y retrasos en las contrataciones clave, "incluido el hecho de retener al nuevo director ejecutivo durante días mientras el precio de las acciones de la empresa caía en picado".

Un portavoz de Jana Partners declinó hacer comentarios sobre el contenido del memorando. Un representante de Six Flags no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios.

La compañía dijo que Kelce, el ala cerrada de los Kansas City Chiefs y campeón del Super Bowl, quien está comprometido con la cantante Taylor Swift, traerá su "característica inconfundible, humor y personalidad arrolladora a los parques de toda Norteamérica a lo largo de 2026". Six Flags tiene el derecho de usar la imagen de Kelce en todos sus canales de marketing, según mostró un comunicado de prensa del 12 de marzo .

Jana ya se había aliado con Kelce para impulsar cambios en Six Flags, como informó anteriormente Bloomberg News.

Las acciones de Six Flags subieron hasta 9,5%, alcanzando los US$17,95 a las 11:51 de la mañana del martes en la bolsa de Nueva York, la mayor subida desde el 20 de febrero, lo que otorga a la compañía un valor de mercado de aproximadamente US$1.800 millones.

A principios de este mes, la compañía acordó vender una cartera de siete parques regionales a EPR Properties por US$342 millones, con el objetivo de fortalecer su balance.

Six Flags, que opera más de 40 parques en Estados Unidos y México, ha tenido dificultades desde su fusión con Cedar Fair Entertainment en julio de 2024, según datos recopilados por Bloomberg News.