YouTube firma un acuerdo con Amazon para impulsar su apuesta por las compras online

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YouTube ha elegido a Amazon.com Inc. como su nuevo socio afiliado en YouTube Shopping, como parte de la apuesta del gigante del vídeo por priorizar el comercio electrónico como una de sus próximas grandes apuestas.

Los creadores de YouTube ahora pueden etiquetar fácilmente los productos de Amazon en sus vídeos y transmisiones en directo, impulsando así más negocio directamente hacia el enorme mercado global, a la vez que obtienen una comisión por las ventas.

“Se trata de la unión del mayor minorista en línea del mundo con la aplicación más utilizada en internet”, declaró Travis Katz, director de YouTube Shopping, en una entrevista.

Describió el comercio electrónico como el próximo giro estratégico de Alphabet Inc., comparándolo con las importantes inversiones a largo plazo que el gigante tecnológico ha realizado en el mundo del podcasting, donde YouTube es ahora el servicio más popular en Estados Unidos, y en el ámbito doméstico , donde YouTube se ha convertido en sinónimo de la televisión moderna .

“El vídeo ha cambiado por completo la forma en que la gente compra”, afirmó Katz, señalando que ahora los consumidores suelen confiar más en los creadores que en los vendedores tradicionales. “Antes, mirábamos los escaparates. Hoy, la gente mira vídeos”.

Cuando las compras en YouTube comenzaron hace cuatro años, la experiencia consistía principalmente en que estrellas de internet vendieran productos a sus fans a través de enlaces compartidos en las descripciones o comentarios de sus videos. La compañía lanzó su programa de afiliados en Estados Unidos en 2024 y desde entonces se ha expandido a India, el sudeste asiático y, más recientemente, al Reino Unido, Brasil, México y Argentina.

Según Katz, el volumen bruto de mercancías de YouTube Shopping —una medida del valor de todos los productos vendidos— creció 13 veces a nivel mundial desde el primer trimestre de 2024 hasta el primer trimestre de 2026.

Aunque YouTube Shopping aún no ha alcanzado la misma popularidad que su rival TikTok Shop, más de un millón de los aproximadamente tres millones de creadores de YouTube que pueden ganar dinero en la plataforma forman parte de su programa de compras en la actualidad.

Según Katz, venden de todo, desde aparatos tecnológicos y artículos para el hogar hasta productos de moda y belleza, a una audiencia que ve 110 millones de horas diarias de vídeos relacionados con las compras en YouTube, ya sea a través de reseñas de productos, vídeos de "prepárate conmigo", vídeos de compras de ropa o tutoriales de maquillaje.

YouTube Shopping permite a los creadores etiquetar productos vendidos por miles de vendedores, desde pequeñas marcas y minoristas que venden directamente al consumidor hasta grandes empresas como Walmart, Sephora y Home Depot. (La herramienta de inteligencia artificial líder de Google, Gemini, ha simplificado aún más el etiquetado).

Los espectadores pueden hacer clic para obtener más información y comprar un producto, y los creadores ganan una comisión por cada compra. Según Katz, las etiquetas de compra de YouTube generan aproximadamente el doble de interacción que un enlace de afiliado oculto en la descripción de un video, lo que facilita mucho que los creadores ganen comisiones.

Hasta ahora, los creadores no podían etiquetar fácilmente los productos de Amazon, a pesar de que la empresa es uno de los socios más solicitados por los YouTubers.

TikTok cerró un acuerdo con Amazon hace dos años, permitiendo a los usuarios comprar productos de Amazon a través de anuncios sin salir de la aplicación. Si bien YouTube aún tiene camino por recorrer, Katz afirmó que se encuentra en una posición privilegiada para destacar en el comercio electrónico de una manera diferente a la de las plataformas de redes sociales más tradicionales.