Generación Z redefine el consumo digital: YouTube y TikTok lideran entre los jóvenes
sábado, 21 de septiembre de 2024
Según una encuesta realizada por Pew Research, 93% de los nativos digitales, jóvenes entre 18 y 29 años, en EE.UU. utiliza Youtube
Las redes sociales han evolucionado en las últimas dos décadas, y para la Generación Z, nacida en un entorno digital, estas herramientas son más que simples espacios de interacción. Se convirtieron en el principal canal de entretenimiento, información y consumo de contenidos. Este grupo, comprendido por jóvenes entre 18 y 29 años, muestra claras preferencias por ciertas plataformas, que varían según las características del contenido y la experiencia de usuario que ofrecen.
Según un estudio de Pew Research, 93% de los adultos estadounidenses entre 18 y 29 años utilizan YouTube, lo que la consolida como la plataforma de mayor popularidad entre este grupo. Sin embargo, la preferencia por redes, como TikTok, Instagram o Snapchat, demuestra que el consumo está diversificado y en constante cambio.
La Generación Z, conocida por ser la primera generación de “nativos digitales”, ha crecido inmersa en un ecosistema tecnológico en el que las redes sociales juegan un papel predominante en su día a día. Tal es el grado de integración, que una encuesta de Morning Consult reveló que más de un tercio de los estadounidenses de la Generación Z pasa más de cuatro horas al día en redes sociales.
En cuanto al contenido preferido, las plataformas para compartir videos, como YouTube y TikTok, se destacan. Andrés Barrios Rubio, investigador asociado de la Universidad Antonio de Nebrija, lo atribuye a la naturaleza visual y espontánea de ambas plataformas.
“Tanto YouTube como TikTok son plataformas que permiten expresiones naturales del mundo, la visualización de un contexto particular (...) Esto hace que la Generación Z recurra a ellas, no solo como fuentes de entretenimiento, sino también como plataformas de información”, afirmó. Un análisis de eMarketer señala que 96% de la Generación Z en EE.UU. consume videos en línea al menos una vez al mes.
Este consumo masivo de contenido audiovisual se explica, en parte, por la naturaleza visual de esta generación, lo que redefinió la forma en que se producen y distribuyen los contenidos en plataformas sociales. A diferencia de generaciones anteriores, más inclinadas hacia formatos largos o textuales, la Generación Z prefiere videos cortos, ágiles y directos.
“Estamos ante una generación que ha cambiado el paradigma del consumo de contenido. Son rápidos, buscan eficiencia y no quieren perder el tiempo con explicaciones largas. Prefieren que todo sea visual, que el contenido sea claro, directo y que no haya necesidad de leer mucho”, explicó Barrios.
De hecho, la preferencia de la Generación Z por plataformas como TikTok refleja precisamente esta tendencia hacia la inmediatez. Según Pew Research, 62% de los adultos jóvenes entre 18 y 29 años utiliza TikTok Además, un dato revelador es que 38% de los adolescentes entre 13 y 17 años usa YouTube varias veces al día, mientras que aproximadamente un tercio hace lo mismo con TikTok.
“TikTok prioriza ese consumo a través del Big Data y la IA, facilitando la búsqueda de contenidos de una manera más visual y directa”, agregó Barrios, refiriéndose a cómo TikTok ha logrado desplazar a Google como motor de búsqueda preferido por muchos jóvenes.
Además de YouTube y TikTok, Instagram y Snapchat siguen siendo populares por su contenido visual atractivo. Según Pew Research, 78% de jóvenes adultos usan Instagram y 65% Snapchat. Barrios señaló que aunque estas plataformas inicialmente se centraban en entretenimiento, los jóvenes ahora buscan contenidos informativos y educativos. “Esta generación necesita información rápida y fácil de consumir”, concluyó.
Declive de Facebook y auge de plataformas
A pesar del auge de plataformas más dinámicas, otras están perdiendo terreno entre la Generación Z. Facebook ha visto una disminución en su popularidad entre los jóvenes. En 2023, solo 67% de los adultos jóvenes utilizaron esta plataforma, en comparación con años anteriores en los que era la red número uno, lo que refleja una tendencia a migrar hacia redes más enfocadas en contenido visual y de entretenimiento. “Facebook es vista como una red social para generaciones mayores, menos dinámica y visual en comparación con otras”, señaló Barrios.