Algodón Pima peruano y concepto de slow made: apuesta de marca colombiana Whitman

Mientras el fast fashion acelera los ciclos de consumo con colecciones que cambian cada pocas semanas, algunas compañías están apostando por el camino contrario, producir menos, utilizar mejores materiales y vender prendas que duren más tiempo en el armario.

Ese es el modelo que ha seguido Whitman durante sus 12 años de operación. La empresa, que comenzó especializada en moda masculina y luego amplió su portafolio hacia el segmento femenino, un mercado que cada día busca más prendas atemporales, aptas para cualquier entorno, especialmente el formal.

Felipe Falla y Sebastián Falla acaban de fortalecer su presencia en México con dos nuevas tiendas. Una de ellas está ubicada en Masaryk, en el exclusivo sector de Polanco. En conversación con La República explicó la importancia de la internacionalización de la moda colombiana.

¿Por qué abrir una tienda en Masaryk?

Masaryk es considerada una de las calles más exclusivas de América Latina y concentra algunas de las principales marcas internacionales de lujo y moda. Está ubicada en México y estar allí significa competir en un mercado donde el diseño y la calidad pesan más que el precio. Además de Masarik, una nueva tienda fue abierta en la exclusiva calle Santa Fe.

Según Felipe Falla, CEO de Whitman, México ya representa cerca de 9% de las ventas de la compañía y se ha convertido en uno de los mercados estratégicos para la expansión internacional. Falla menciona que el consumidor mexicano comparte las mismas características de estilo con el colombiano lo que facilita el crecimiento de la marca. Hoy, la compañía genera más de 70 empleos directos y 200 indirectos, y opera 10 tiendas

Algodón Pima peruano, una de los mejores materiales el mundo

Una de las apuestas de la marca es trabajar con algodón Pima peruano, una fibra considerada entre las más exclusivas de la industria textil. Se cultiva desde hace más de 5.000 años en los valles costeros de Perú. Su principal característica son las fibras largas, que permiten fabricar telas más suaves, resistentes y duraderas

¿Qué significa producir bajo el modelo "slow made"? Falla dice que "el concepto hace referencia a una producción más pausada y planificada, que busca alejarse del modelo del fast fashion, es decir, en lugar de fabricar grandes volúmenes de prendas sujetas a tendencias pasajeras, la estrategia consiste en desarrollar piezas atemporales".

La tendencia responde también a un cambio en los hábitos de consumo. Emanuela Prandelli, profesora de la Universidad Bocconi, ha explicado que los consumidores con mayor conciencia ambiental están priorizando conocer el origen de las prendas, los materiales que usan las marcas y la calidad de su fabricación antes de realizar una compra.

Para la industria, este tipo de decisiones también tiene un componente ambiental, si una prenda permanece más tiempo en uso disminuye la necesidad de reemplazarla constantemente y así la demanda de nuevas materias primas y recursos como el agua.

La apuesta de Whitman también coincide con la cuenta regresiva para Colombiamoda, feria en la que la compañía dio a conocer algunas de sus primeras colecciones y que, según la empresa, fue clave para conectar con nuevos compradores y consolidar su propuesta de valor.

Expandirse fuera de Colombia sigue siendo uno de los mayores retos para las marcas nacionales y competir con jugadores globales exige estar al nivel de la demanda en los nuevos mercados, más aún los digitales que están siguiendo una tendencia de prendas con sentido ambiental.