Coperni, la marca del vestido de Bella Hadid, cierra sus operaciones. ¿No valió su viralidad?

¿De qué vale ser vanguardista y viral en la moda si no se asegura un ingreso económico? La firma francesa Coperni, reconocida por mezclar moda y tecnología en sus pasarelas, con robots y vestidos en aerosol, anunció el cierre de sus operaciones. Entre 2023 y 2025, sus ventas globales cayeron cerca de 28 %, mientras enfrentaba un conflicto financiero con Tomorrow, su principal accionista y distribuidor.

La relevancia digital de la marca tuvo un crecimiento exponencial marcado por tres hitos:

1. En la Semana de la Moda de París de 2022, cuando creó en vivo un vestido sobre el cuerpo de la modelo Bella Hadid, quien ingresó a la pasarela únicamente con pantys, cubriendo con la mano derecha sus senos mientras aplicaban sobre su cuerpo un vestido en aerosol mediante una tecnología de pulverización textil.
2. En 2023, con la colección de invierno titulada The Wolf and the Lamb, inspirada en la fábula de Jean de La Fontaine, donde las modelos interactuaron con robots que les quitaban ciertas prendas.
3. En 2024, con la creación de un bolso que tenía como material principal aerogel de sílice, un nanomaterial utilizado por la NASA para capturar polvo de estrellas y considerado el sólido más ligero del planeta, conocido como «el cristal del futuro».

Sus fundadores y directores creativos, Sébastien Meyer y Arnaud Vaillant, crearon la marca en 2013. En 2019 relanzaron la firma con el respaldo de Tomorrow, una compañía que invirtió en ella y asumió su distribución. Con el tiempo, Tomorrow se convirtió en su accionista mayoritario. Años después, en 2026, comenzaron los problemas cuando los fundadores acusaron a la compañía de dejar de pagarles dinero que les correspondía, incluidos pagos relacionados con la licencia y la distribución. En marzo de 2026, cancelaron su participación en la Semana de la Moda de París por el deterioro de la relación empresarial.

Y aquí nace la incertidumbre y el comentario que recorre los pasillos: «¿De qué vale estar a la vanguardia?». Pese a su posicionamiento internacional y su presencia en las conversaciones de la industria, la compañía enfrentaba dificultades financieras. Las ventas globales de Coperni pasaron de €15,2 millones en 2023 a €10,9 millones en 2025, lo que representa una reducción cercana a 28 %. En el mismo periodo, su resultado operativo pasó de registrar un beneficio de €700.000 a pérdidas superiores a €300.000.

Según los fundadores de Coperni, Tomorrow dejó de pagar durante varios meses los recursos correspondientes a sus acuerdos comerciales y los reembolsos de gastos asociados con la operación de la marca. La situación llevó a Coperni a solicitar protección judicial en Francia en junio de 2026, mediante un proceso de reorganización que buscaba darle tiempo para resolver sus dificultades financieras y continuar con sus actividades. Tras esto, en octubre la firma recibió tres propuestas de adquisición que llegaron hasta €400.000, pero ninguna oferta ofreció una salida que garantizara su continuidad.

Ahora, Tomorrow fue adquirida en marzo de 2026 por Progetto 11, una sociedad vinculada al grupo italiano The Level Group, especializado en comercio electrónico y negocios digitales para marcas de lujo. Entre las firmas con las que trabaja se encuentran Ferrari, Dolce&Gabbana, Roberto Cavalli, Prada y Diesel, entre otras.

Por ahora, no está confirmado que esto implique la desaparición definitiva del nombre comercial Coperni, pero evidencia el limbo que enfrentan muchas marcas que se vuelven virales en redes sociales sin contar con los recursos económicos necesarios para mantenerse en pie.