Detrás de los guayos rosados del Mundial, que están de moda, hay un negocio millonario

Si existe una imagen que define al Mundial de 2026, además de los goles y las celebraciones, es la de cientos de futbolistas saltando al campo con guayos rosados. Lo que comenzó como una apuesta de diseño terminó convirtiéndose en una tendencia que une a las principales marcas deportivas del planeta.

Nike, Adidas, Puma y New Balance llegaron al torneo con colecciones en tonos fucsia, magenta y rosa eléctrico. Modelos como los Mercurial Vapor 16, Phantom GX 2, Predator Elite, F50 Elite, Future 7 Ultimate y Furon V7 Pro han inundado las canchas de EE.UU., México y Canadá, al punto de que el rosa se ha convertido en el color no oficial de la Copa del Mundo. En Colombia, en distintas tiendas los guayos rosados llegan a valer hasta $1,4 millones.

Las marcas deportivas han encontrado en este color una poderosa herramienta de mercadeo. El contraste con el césped permite que los jugadores destaquen más en las transmisiones televisivas y en los contenidos digitales consumidos a través de redes sociales.

En una época en la que millones de aficionados siguen los partidos desde teléfonos móviles, captar la atención se ha convertido en una prioridad estratégica.

Esta tendencia también se refleja en el comportamiento de los consumidores. “En la antesala de este gran evento deportivo, la compra deja de ser una simple reposición de equipo para convertirse en un acto de identidad. El consumidor no solo busca el jersey de la Selección Colombia; también quiere conectarse con potencias globales como Francia, Alemania, Portugal o España. Es una época donde el producto técnico se encuentra con el sentimiento patriótico y la admiración por el fútbol de elite”, afirmó Omar Romero, director comercial de Deporte de Decathlon Colombia.

No es casualidad que Nike haya apostado por colecciones como “Pink Blast” y “Mad Voltage”; Adidas por “Team Solar Pink”; Puma por “Poison Pink” y New Balance por “Energy Pink”. La coincidencia entre las principales compañías terminó creando uno de los fenómenos estéticos más visibles del campeonato del mundo.

Según estimaciones del sector, el negocio relacionado con los guayos durante la Copa del Mundo moverá entre US$900 millones y US$1.400 millones entre producción, activaciones comerciales, lanzamientos especiales y patrocinios.

Sin embargo, esa cifra representa apenas una fracción de una industria mucho más grande. De acuerdo con Market Research Future, el mercado global de guayos y botines deportivos alcanzó un valor estimado de US$229.000 millones en 2024 y crecerá aproximadamente hasta US$560.000 millones en 2035. Según el informe, los guayos para fútbol representan aproximadamente 38% del mercado mundial, impulsados por la popularidad universal del deporte y por una base superior a los 265 millones de futbolistas registrados en todo el planeta.

Pero, aunque los aficionados observan únicamente el resultado dentro de la cancha, detrás del torneo se desarrolla una intensa competencia comercial. Las estimaciones del sector apuntan a que Nike seguirá liderando la presencia en el Mundial con una participación cercana 40% de los guayos utilizados por los jugadores.

Adidas mantendría el segundo lugar con 30%, mientras Puma alcanzaría 15%. El restante 15% estaría repartido entre marcas como Skechers, New Balance, Umbro, Li-Ning y otros fabricantes emergentes.
También, una de las novedades del Mundial 2026 es el crecimiento de nuevos competidores. Skechers ha ganado notoriedad gracias a su alianza con Harry Kane, mientras fabricantes asiáticos como Li-Ning y Anta aumentan su inversión en el deporte profesional con la mirada puesta en futuras ediciones del torneo. Además, empresas como Asics, Diadora y New Balance también buscan ganar participación en una industria que continuará creciendo.