El Mundial 2026: así se preparan las marcas para el evento más visto de la historia

Faltan menos de dos meses para que el pitazo inicial del Mundial 2026 resuene en los estadios de México, Estados Unidos y Canadá, y la industria del marketing ya lleva meses en modo preparación. Según la última edición del estudio Ipsos Predictions 2026, basado en más de 23.600 encuestas realizadas en 30 países, la Copa Mundial de la Fifa 2026 podría convertirse en el evento más visto de la historia, con una audiencia global que superaría los 6.000 millones de espectadores entre televisión y plataformas digitales.

La lógica que predominaba en ediciones anteriores como comprar espacio, aparecer en pantalla y repetir el mensaje está siendo reemplazada por una estrategia más sofisticada. Hoy ya no basta con estar: hay que insertarse en la conversación de una forma que resulte relevante y orgánica.

Total Wireless, por ejemplo, apostó por una acción de bajo costo y alto impacto: colocar volantes en postes de luz con pestañas desprendibles que ofrecían boletos gratuitos para el torneo. La mecánica parecía demasiado buena para ser verdad, pero las entradas existían, y para reclamarlas los usuarios debían visitar una tienda de la marca. La campaña es desarrollada por la agencia The Community, bajo la premisa de que democratizar el acceso al Mundial.

Visa, por su parte, convirtió cada compra cotidiana en una oportunidad de ganar entradas al torneo, construyendo un sistema continuo en el que cada transacción acumula posibilidades. Y American Airlines integró vuelos con paquetes que incluyen boletos para partidos, haciendo del viaje una extensión de la experiencia mundialista. Sin embargo, no todas las marcas llegan al Mundial desde la misma posición. El impacto publicitario de un torneo de esta magnitud depende, en gran medida, del contexto local y del tipo de audiencia al que cada empresa busca llegar.

En América Latina, el estudio de Ipsos identifica a los hombres de la Generación Z como el segmento más activo, con 75% de intención de seguimiento del torneo. Pero la oportunidad no se agota ahí: audiencias más amplias, como familias, mujeres y consumidores no necesariamente futboleros responden mejor a narrativas vinculadas con la experiencia social del Mundial: la reunión, la comida, la celebración y el entretenimiento que rodea el evento.

Ahí entra uno de los puntos clave para las marcas en redes sociales. Para Luna Moreno, experta en mercadeo, no existe una fórmula única para captar la atención durante el Mundial en plataformas como TikTok o Instagram. La decisión depende del público que cada marca quiera conquistar.

“No es que haya una estrategia de contenido más efectiva que otra, sino que depende de la audiencia a la que le quiera llegar cada marca”, explica. En su análisis, Meta ofrece un alcance más amplio, mientras que TikTok resulta más potente cuando se trata de conectar con públicos jóvenes y de aprovechar la viralidad.

Por eso, insiste, la base no está en replicar tendencias, sino en hacer una investigación de mercado precisa. “Lo más esencial al momento de plantear una estrategia de contenido es entender hacia quién va dirigida, quién es esa persona que consume y cuál es el algoritmo común de ese target”, señala.
El estudio de Ipsos también analizó los anuncios del Super Bowl a través de su solución Creative Spark e identificó tres principios que se proyectan como guía para el Mundial.

El primero es el uso estratégico de celebridades. El segundo es la construcción de una conversación 360° y el tercero es el equilibrio entre tecnología y emoción. Moreno coincide en que la celebridad no puede funcionar solo como una cara conocida. Debe tener credibilidad dentro del universo narrativo de la campaña. El fútbol no se consume solo en la cancha, sino en la estrategia de las marcas.