El turismo deportivo se consolida como motor global impulsado por Mundial 2026

El fenómeno del turismo deportivo tendrá uno de sus mayores catalizadores en la Copa Mundial de la Fifa 2026, que se disputará en México, Estados Unidos y Canadá. Según un informe de Tourism Economics, el torneo atraerá a cerca de 1,2 millones de visitantes internacionales, detonando los flujos de viajeros hacia múltiples ciudades y confirmando al deporte como un motor clave del turismo global. Este comportamiento no es aislado.

Desde el running urbano hasta la desconexión de las obligaciones diarias a través del deporte, viajar ya no se trata solo de desplazarse de un lugar a otro. Hoy, el viaje se ha convertido en una extensión de las pasiones de las personas. Así lo confirma el más reciente informe global presentado por Priority Pass, que proyecta que el turismo deportivo representará una oportunidad de negocio de US$2 billones para 2032.

Por ejemplo, en Estados Unidos, ciudades como Nueva York, Los Ángeles y Miami se preparan para recibir un fuerte flujo de visitantes, lo que impulsará la demanda en hotelería, gastronomía y alojamiento. Solo el sector de alimentos y alojamiento podría captar hasta US$2,4 mil millones, con efectos indirectos en el comercio, el mercado hotelero y otras industrias vinculadas al turismo deportivo durante este año.

Otro fenómeno similar ocurre con el running. En 2025, más de 59.000 corredores participaron en el Maratón de Nueva York, generando un impacto estimado de US$427 millones, mientras que pruebas como Chicago y Boston superaron los US$300 millones cada una.

Por ejemplo, Londres atrajo a 50.000 corredores, París a 60.000 y Berlín a 54.000, cifras que reflejan la enorme participación y la atracción de turistas que viajan específicamente para correr en ciudades icónicas y en maratones importantes. Este fenómeno no solo se limita a otras regiones, sino también sucede en Colombia. El año pasado, el Idrd destacó a Bogotá epicentro del turismo deportivo en América Latina.

En paralelo, el bienestar también se consolida como una de las tendencias más fuertes del turismo. A nivel global, 47% de los viajeros declara interés en experiencias enfocadas en su salud física y emocional. En Colombia, la tendencia es aún más marcada: 59% de los viajeros elige escapadas orientadas a relajarse y recargar energías, mientras que 40% busca un “detox digital” y 50% afirma necesitar sanación mental o emocional.

Este comportamiento coincide con lo que observa la industria hotelera. “Estamos en una era donde las experiencias auténticas, la sostenibilidad, la cultura local y la personalización son el nuevo lenguaje de la hospitalidad. La clave está en comunicar con coherencia, intervenir en su lenguaje digital y ofrecer experiencias que sean reales y compartibles”, afirma Ángela Murillo, directora de mercadeo y ventas Sofitel Bogotá Victoria Regia.

Los spas, retiros y las prácticas de mindfulness encabezan la lista de actividades preferidas, reflejando una necesidad creciente de equilibrio frente al ritmo de la vida cotidiana. Sin embargo, estas tendencias son lideradas por las generaciones más jóvenes. Casi la mitad de los viajeros Millennial y de la generación Z, afirman que los viajes deportivos son una puerta para descubrir nuevas ciudades. En Colombia, el 47% de los jóvenes se siente motivado a explorar destinos a través de eventos deportivos, y el 38% busca nuevas experiencias asistiendo a los principales encuentros deportivos.

De acuerdo con Anato, las tendencias del turista global muestran que en 2026 los viajes estarán marcados por la espontaneidad, la búsqueda de satisfacción personal y una menor dependencia de las temporadas tradicionales. A esto se suma un mayor interés por experiencias auténticas y personalizadas.