En Panamá, RojoTú apuesta por moda más allá del uniforme conectando a seis mercados

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Uno de los primeros pensamientos al despertar para ir a trabajar es "¿qué me voy a poner?". Lo que comenzó hace ocho años como una iniciativa de moda y bienestar para los colaboradores de Davivienda se convirtió en una plataforma que conecta diseño, confección, artesanía, tecnología y sostenibilidad en seis países o territorios: Colombia, Panamá, Costa Rica, Honduras, El Salvador y Miami.

Este año, RojoTú presentó en las ruinas de Panamá Viejo su colección 2027 bajo el concepto "In-tacto", una propuesta que busca mostrar cómo la tecnología puede convivir con el trabajo artesanal sin desplazarlo. El proyecto reúne actualmente a más de 22.000 colaboradores y plantea una mirada distinta sobre lo que se entiende como un uniforme empresarial. Para Javier Suárez, presidente de Davivienda, la apuesta consiste en llevar esa prenda a otro nivel.

"Lo que es un uniforme tradicional en otras empresas nosotros lo transformamos en moda", explicó Suárez. Los colaboradores pueden escoger las prendas que quieren usar y adquirir piezas adicionales, lo que genera una dinámica que impacta su experiencia laboral y amplía la demanda en la confección y el diseño.

En la nueva colección, la tecnología se encuentra con la artesanía. Uno de sus elementos destacados es la combinación entre inteligencia artificial y saberes artesanales. Hernán Zajar, diseñador y curador de la colección, señaló que esta edición mezcla elementos de las culturas panameña y colombiana. Uno de los resultados es una cartera desarrollada con artesanos emberá de Panamá, en la que se incorporan procesos tecnológicos al trabajo manual.

La apuesta va más allá del producto final porque inserta el trabajo artesanal en una cadena de valor donde el conocimiento tradicional encuentra nuevos mercados, diseños y oportunidades comerciales. "Con esto empujamos nuestra cultura, movemos la economía y visibilizamos el trabajo de los artesanos", afirmó Zajar.

El impacto económico de RojoTú no se limita a las prendas que utilizan los colaboradores; también abarca la cadena que se activa a su alrededor: diseñadores, productores, confeccionistas, artesanos, proveedores y emprendimientos vinculados a la innovación y la sostenibilidad.

La colección incorpora el concepto de circularidad, busca reconocer conocimientos artesanales y abre oportunidades para empresas y emprendimientos de impacto.

Tras presentar la iniciativa en Cali, el año pasado, RojoTú trasladó su escenario a Panamá Viejo, un lugar que conecta la colección con la historia y el patrimonio de ese país. La moda funciona así como un vehículo para contar una historia sobre América Latina, el talento local, la tecnología y los artesanos que llevan sus conocimientos a nuevos mercados.

Más que un uniforme, RojoTú plantea una economía de la moda en la que una prenda involucra creatividad, producción, innovación, identidad cultural y consumo.