Falabella lanza Beauty F en el país para fortalecer su apuesta por la belleza y el cuidado personal

Falabella anunció el lanzamiento de Beauty F, una nueva propuesta con la que busca reforzar su ecosistema de belleza en Colombia, en el marco de sus 20 años de operación en el país.

El concepto reunirá una curaduría de 30 marcas, entre firmas de lujo, productos virales y nuevas incorporaciones exclusivas como Fenty Beauty, The Ordinary y productos de skincare coreano como Medicube. La apuesta llega en un contexto en el que el mercado de cosmética y aseo en Colombia mantiene un comportamiento positivo, con un crecimiento de 16% en exportaciones durante 2025, según la información entregada por la compañía.

“Beauty F es la materialización del liderazgo que hemos construido en estas dos décadas en el país. Representa una nueva plataforma de crecimiento que nos permitirá responder a un consumidor cada vez más exigente que busca personalización y novedad”, afirmó Carolina Orozco, gerente de Negocios de Falabella.

La primera apertura será en la tienda Falabella La Colina, en Bogotá. Posteriormente, la compañía proyecta llevar este concepto a Unicentro Bogotá, Santafé Medellín y Buenavista Barranquilla durante los próximos meses.

De acuerdo con Falabella, estos espacios estarán diseñados para que los clientes puedan vivir una experiencia de aprendizaje antes de la compra, recibir asesoría de expertos y acceder a tendencias y productos destacados del mercado.

La propuesta también tendrá un componente omnicanal, con un espacio dedicado en Falabella.com y beneficios exclusivos a través de la aplicación de la compañía. La empresa espera que esta apuesta impulse crecimientos de doble dígito en la categoría de belleza al cierre del año.