Los influencers ganan cada vez más peso e influencia en la industria de la moda

La industria de la moda y la belleza en Colombia vive una transformación impulsada por el crecimiento de las redes sociales y la consolidación de los influencers como actores estratégicos dentro del mercado. Lo que comenzó como una tendencia digital hoy se perfila como un modelo de negocio en el que los creadores de contenido funcionan como puente directo entre marcas y consumidores.

En un país donde más del 69% de la población tiene presencia activa en redes sociales, el ecosistema digital se ha fortalecido como un escenario clave para la construcción de marca, la promoción de productos y la definición de tendencias. Según cifras de DataReportal Digital 2025, Colombia cuenta con 36,8 millones de identidades activas en redes sociales y 41,3 millones de usuarios de internet.

Plataformas como Instagram, con 21,6 millones de usuarios, y TikTok, con 32 millones de usuarios adultos, se han convertido en canales fundamentales para la industria. En el caso de TikTok, su crecimiento entre enero de 2024 y enero de 2025 fue de 17,1%, al sumar 4,68 millones de nuevos usuarios.

Además, la facilidad de las redes sociales ha permitido a diseñadores emergentes, emprendimientos locales y marcas independientes amplificar su visibilidad sin depender exclusivamente de los canales tradicionales. En este escenario, el número de seguidores ha dejado de ser el principal indicador de éxito. Hoy, el foco está en el engagement, es decir, en la capacidad de generar conversación, comunidad y conversión real hacia las marcas.

Los resultados respaldan ese giro. De acuerdo con Launchmetrics, 89% de las marcas considera que el retorno de inversión del marketing con influencers iguala o supera al de otras estrategias, mientras que 70% de los consumidores afirma confiar más en influencers que en celebridades tradicionales, por su cercanía.

Además de promocionar productos, los creadores de contenido se han convertido en intérpretes de tendencias, constructores de narrativa y piezas importantes en la identidad de marca. También han contribuido a democratizar la visibilidad del sector, impulsando nichos como la moda sostenible, el streetwear y la belleza clean. Con el consumo digital en expansión, entender la lógica del influencer marketing ya no es opcional para la industria. En Colombia, los influencers no solo amplifican tendencias, hoy participan de manera activa dentro del mercado de moda y belleza en la era digital.