Las marcas con más seguidores que están presentes en el Bogota Fashion Week

Bogotá Fashion Week no solo es una vitrina para las nuevas colecciones, las pasarelas y las propuestas de diseño colombiano. También es un escenario para medir el alcance digital de las marcas que hacen parte de la industria, en un momento en el que Instagram se ha convertido en una herramienta clave para construir comunidad, atraer compradores y proyectarse hacia mercados que están a nivel internacional.

Entre las marcas participantes con más seguidores en esta red social se destacan Maaji, con 621 mil seguidores; True, con 563 mil; y Oneone Swim, con 423 mil. Les siguen Bruna, con 363.000; Daniela Salcedo, con 281.000; Mercedes Salazar, 266.000; Lunia Shapewear, 238.000; y Sixxta, con 232 mil.

El comportamiento digital muestra que algunas de las categorías con mayor fuerza en redes son swimwear, streetwear, ropa interior, joyería y ready-to-wear. En swimwear, además de Maaji y Oneone Swim, sobresale Bahia Maria, con 198.000 seguidores. En streetwear, True lidera ampliamente, seguida por Agybo, con 83,6.000, y Swim Favours, con 75.500. En ropa interior, el mayor alcance lo tiene Bruna, seguida por Lunia Shapewear y Ellipse Lingerie, con 127.000 seguidores.

Para la diseñadora Michell González, Bogotá Fashion Week tiene un valor importante porque funciona como una plataforma estratégica para que el diseño colombiano se presente no solo desde la creatividad, sino también desde su capacidad de generar negocios y networking. “Las marcas necesitan mucho más que una buena colección. Necesitan visibilidad, conexiones comerciales y una narrativa que les permita competir” señaló González.

La diseñadora considera que este tipo de espacios ayudan a construir un puente entre el talento local, los compradores, la prensa y posibles aliados internacionales. Además, resaltó que la moda colombiana tiene una identidad cada vez más sólida, en la que confluyen la artesanía, la innovación, el diseño contemporáneo y una mirada propia del diseño y la esencia que caracteriza a la región.

Según González, la edición de este año también despierta expectativas por el nivel de madurez que viene alcanzando la industria. Para ella, las marcas ya no solo están pensando en una propuesta estética, sino en una construcción más coherente de identidad, relato y sobre todo posicionamiento.
“Espero encontrar marcas con propuestas más coherentes, donde no exista únicamente una intención estética, sino también una construcción de marca y de narrativa”, afirmó.

La diseñadora también destacó la importancia de ver cómo las marcas están interpretando temas como la sostenibilidad, no solo desde los materiales, sino también desde lo social, la reinvención de los procesos, la artesanía contemporánea y las nuevas siluetas. Para González, el reto está en construir propuestas auténticas que no dependan únicamente de la tendencia global, sino más únicas.

González agregó que espera conversaciones más estratégicas sobre internacionalización, producción y posicionamiento de marca. Para ella, el desafío de la industria no está solo en verse bien, “Hoy se habla mucho de coherencia y consistencia. Cómo una marca es coherente con lo que dice, pero además como se mantiene consistente ”.