Los famosos que están convirtiendo su popularidad en negocios de alimentos y bebidas

Greeicy y Mike Bahía, Daddy Yankee, Justin Timberlake, BTS y Ciara son algunos de los artistas que han llevado sus nombres a proyectos empresariales de alimentos y bebidas, con productos y propuestas que buscan formar parte del consumo cotidiano.

La apuesta de los artistas por los alimentos también coincide con una tendencia que está transformando el desarrollo de productos con la incorporación de proteína a categorías que tradicionalmente no se asociaban con este nutriente como gaseosas, jugos, agua embotellada, helados, batidos y snacks hacen parte de una oferta que busca responder a consumidores cada vez más interesados en el valor nutricional de lo que compran, ha dejado de ser un ingrediente exclusivo del mercado deportivo.

1. Greeicy y Mike Bahía

En Colombia uno de los casos más recientes es el de Greeicy y Mike Bahía, quienes presentaron Sitaku, su proyecto empresarial de snacks.

La iniciativa reúne diferentes líneas de productos, entre ellas ‘Las Favoritas de Kai’, una marca de papas fritas inspirada en su hijo. La referencia ofrece ocho sabores donde están mayonesa, BBQ, salsa rosada, limón, pollo, tomate, queso y natural. También hay una línea de chicharrones con cuatro variedades de sabores Sitaku alcanza más de 1.651 puntos de venta en 193 ciudades colombianas. La propuesta representa una incursión de los artistas en el mercado de consumo masivo. La apuesta llega a un mercado de snacks que en Colombia supera los $15 billones y registra un crecimiento cercano a 5% anual.

2. Daddy Yankee

El cantante puertorriqueño Daddy Yankee le apuesta a la gastronomía con un restaurante llamado Cholapink. Se unió al cocinero peruano Jaime Pesaque, uno de los más reconocidos chefs de Perú, que siempre destaca la comida más allá de un plato como “saber contar historias”. Llevarán una propuesta peruana a Nueva York, donde se encontrarán anticuchos (brochetas de carne y verduras), ceviche, ajíes, arroz chaufa, cocteles entre otros, un restaurante de formato fast casual que se instalará en SoHo, uno de los barrios de Manhattan. “Todo comenzó con un viaje a Perú junto a mi socio, el chef Jaime Pesaque. Nos tiramos a la calle a probar de todo”.

3. Justin Timberlake y Jessica Biel

Se incorporaron como cofundadores de Proda, una marca de gaseosas con proteína. Cada lata de 355 mililitros contiene 10 gramos de proteína y no tiene azúcar. La propuesta busca combinar las características de una gaseosa con las de una bebida funcional, una categoría que intenta responder a consumidores interesados en incorporar determinados nutrientes a sus rutinas diarias.

Proyecta facturar US$ 20 millones en 2027 y prepara una nueva etapa de expansión comercial. Justin Timberlake y Jessica Biel se sumaron a los fundadores originales de la empresa y participarán en la estrategia creativa, el desarrollo de productos y la innovación de sabores.

4. BTS

El grupo surcoreano BTS también incursionó en el mercado de alimentos y bebidas con ARIH, una marca desarrollada junto a distintas compañías alimentarias, que llegaron al mercado estadounidense. La agrupación participó desde la etapa de planificación, con aportes al nombre, los sabores y el diseño de los empaques. El portafolio incluye tres categorías de fideos instantáneos de inspiración coreana e internacional (tipo ramen), con una variedad de sabores que incluyen mantequilla con gochujang, algas picantes coreanas, algas picantes, bulgogi con trufa y Tteokbokki con pimienta negra; por parte de las bebidas ofrecen Dual Biotic Soda con 3g de fibra prebiótica de sabor manzana, frutos rojos, melocotón, limón, mango y Piña.

La comercialización comenzó a través de tiendas físicas como en su plataforma digital. La alianza combina el alcance internacional de BTS con la experiencia industrial de empresas especializadas en alimentos y bebidas.

5. Ciara

La cantante Ciara presentó Frosh, que es una marca de jugos con proteína para niños. Cada porción aporta 5g de proteína y se ofrece en sabores como manzana, naranja con piña y ponche de frutas. La compañía llegó a Target en Estados Unidos y busca posicionarse en un segmento que combina bebidas infantiles con nutrición funcional. La idea nació por la necesidad de la buena alimentación en los niños, ya que su hija no quería comer verduras ni proteínas, ni carne ni pollo. El producto está pensado para eventos deportivos, fiestas de cumpleaños, meriendas y el dilema de las loncheras.

Aunque las estrategias y los productos son distintos, estos casos comparten la idea de transformar el reconocimiento público, el nombre posicionando de los artistas, en ventas sostenidas y el claro interés de los artistas en diversificar sus ingresos apostando a uno de los mercados más sostenibles que existe, el alimento. La visibilidad de un artista puede contribuir al lanzamiento y posicionamiento de una marca, hay que tener en cuenta que mientras algunos artistas desarrollan proyectos empresariales propios, otros se incorporan a compañías existentes o trabajan con fabricantes y distribuidores especializados para alianzas especiales y darle su toque personal con lo que consideran que busca el mercado. lo que evidencia que los alimentos y las bebidas se han convertido en otra vía para diversificar los negocios de las figuras del entretenimiento.