Mbappé se une a la incursión de On en el fútbol y desafía el dominio de Nike y Adidas

On Holding AG ha fichado a la superestrella francesa Kylian Mbappé como socio para el desarrollo de productos de fútbol y la representación de la marca, planteando un audaz desafío al dominio de Nike Inc. y Adidas AG en este deporte.

Según un comunicado, la empresa suiza equipará a Mbappé, el delantero de 27 años que ya es el máximo goleador histórico de la Copa del Mundo, con botas de nuevo diseño, ampliando así el uso de su tecnología de fabricación de calzado Lightspray. Mbappé, pieza clave del Real Madrid, representaba anteriormente a Nike Inc.

Las acciones de On se dispararon hasta 7,4% tras la noticia en las operaciones previas a la apertura del mercado estadounidense. Nike bajó 0,6%, mientras que Adidas cayó en una cantidad similar en Frankfurt.

On también ha contratado a Thierry Henry, exestrella de la selección francesa y del Arsenal en la Premier League inglesa, como director deportivo. No se han revelado los detalles financieros de los acuerdos.

La empresa respaldada por Roger Federer ha crecido rápidamente desde su fundación en 2010, comenzando con zapatillas para correr y expandiéndose al tenis, el entrenamiento y los deportes al aire libre. También está impulsando el aumento de sus ingresos por ropa, tanto deportiva como de estilo de vida. Tiene previsto celebrar una jornada para inversores el martes, donde se espera que presente sus objetivos financieros para los próximos años.

Si bien el fútbol ha sido durante mucho tiempo el deporte más popular del mundo, en los últimos años ha crecido aún más como fuente de artículos de estilo de vida y moda para competidores como Adidas y Nike, así como para Puma SE. Estas marcas experimentaron un aumento significativo en las ventas este verano con las camisetas de fútbol de los equipos que patrocinaron en la Copa del Mundo.

En los últimos años, el fútbol ha sufrido menos disrupción por parte de las llamadas marcas emergentes que el running, donde marcas como On y Hoka han ganado cuota de mercado con innovadoras propuestas de calzado. New Balance y Skechers han logrado cierta penetración en el fútbol; esta última patrocina a la estrella inglesa Harry Kane, que también juega en el FC Bayern Munich.

Según el comunicado, On busca "repensar el producto para adaptarlo a las exigencias del juego, al tiempo que aporta una nueva energía a la cultura que lo rodea".

Según se informó, Mbappé colaborará estrechamente con el equipo de On para desarrollar y probar calzado y ropa de fútbol, además de representar a la marca fuera del terreno de juego. Además de ser uno de los mejores talentos del fútbol, Mbappé también se ha ganado admiradores por su buen gusto para la moda, apareciendo en campañas de Dior.

“Lo que me atrajo de On fue la oportunidad de construir juntos algo completamente nuevo que ayudará a dar forma al juego del mañana”, dijo Mbappé en el comunicado.

On cree que su tecnología LightSpray —en la que robots rocían la parte superior del calzado con un filamento en cuestión de minutos— supondrá una ventaja en el fútbol. El objetivo es crear productos que sean «excepcionalmente ligeros, precisos y que se ajusten al atleta como una segunda piel», afirmó la compañía.

On introdujo la tecnología en 2024 y ha ampliado su uso desde zapatillas de maratón de alta gama a productos de consumo masivo. A principios de este año inauguró una fábrica dedicada a LightSpray en Corea del Sur y planea abrir otra planta próximamente en Vietnam, con la posibilidad de futuras instalaciones en Estados Unidos y Europa, según declaró Caspar Coppetti, codirector ejecutivo, en una entrevista en junio.

La incursión inicial de On en el fútbol se produjo en diciembre, cuando fichó a la joven promesa suiza Sydney Schertenleib, jugadora del FC Barcelona femenino, para colaborar en productos orientados al entrenamiento y al estilo de vida. Ahora, Schertenleib también representará a la marca en el fútbol, ayudando a desarrollar productos diseñados específicamente para el fútbol femenino, según el comunicado.